中國廣告界對品牌問題的研究——以2000-2007年《中國廣告》與《現(xiàn)代廣告》為模本.pdf

1、“未來的營銷之戰(zhàn)將會是品牌之戰(zhàn)”，“21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)”，許多著名的營銷大師都達(dá)成了這樣的共識。可見，品牌對于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。中國廣告界自20世紀(jì)80年代開始對“品牌”進(jìn)行研究，“品牌”已經(jīng)成為《中國廣告》和《現(xiàn)代廣告》中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。有針對性的對中國廣告界在品牌問題上的研究進(jìn)行分析和歸納，全面、清晰的了解中國品牌熱點(diǎn)研究的變化趨勢、角度和深度，有助于為未來的品牌研究指明方向，為國內(nèi)外企業(yè)在中國的品牌建設(shè)

2、提供準(zhǔn)確、有效的指導(dǎo)。 本研究以《中國廣告》和《現(xiàn)代廣告》兩本中國廣告專業(yè)期刊(新聞與傳播學(xué)核心期刊)為研究對象，利用內(nèi)容分析法和SPSS數(shù)據(jù)分析，對兩本雜志中包含“品牌”關(guān)鍵詞的文章標(biāo)題、作者人數(shù)、發(fā)表年份等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，一共考察了《中國廣告》和《現(xiàn)代廣告》共308期、近一萬篇文章的標(biāo)題。經(jīng)過甄選，作為本研究分析樣本的有640篇。本文提煉了28個品牌關(guān)鍵詞，并對這些關(guān)鍵詞做由點(diǎn)及面的細(xì)致分析和描繪，試圖由此總結(jié)出國內(nèi)品牌研究的

3、概況、發(fā)展脈絡(luò)和關(guān)注的趨勢走向，并得出以下幾點(diǎn)結(jié)論： 1、中國廣告界對品牌問題的研究越來越關(guān)注；2、2000-2007年間的品牌關(guān)注熱點(diǎn)每年都在變換；3、中國廣告界對品牌熱點(diǎn)的研究呈現(xiàn)遷移、深化、整合、實(shí)效之勢；4、中國的品牌研究和品牌實(shí)踐結(jié)合的更加緊密；5、中國品牌研究對于品牌實(shí)踐中出現(xiàn)的問題的反應(yīng)速度加快，指導(dǎo)性更強(qiáng)；6、中國品牌研究更趨于理性，科學(xué)性加強(qiáng)；7、中國品牌研究在引進(jìn)或者引用外國經(jīng)典著作的時候，存在中英文翻譯不規(guī)