中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌塑造研究.pdf

1、近幾年，隨著國(guó)家大力發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)從國(guó)家級(jí)到省市級(jí)快速推進(jìn)，出現(xiàn)了“廣告產(chǎn)業(yè)園”熱。如何體現(xiàn)差異化發(fā)展，形成鮮明的特色，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌塑造勢(shì)在必行。本文選取32個(gè)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和試點(diǎn)園區(qū)作為研究對(duì)象，以產(chǎn)業(yè)集群理論、品牌學(xué)理論為基礎(chǔ)，就廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌塑造問(wèn)題展開論述，以期能推動(dòng)其品牌發(fā)展。
　　本文認(rèn)為，（1）中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌塑造才剛剛起步，絕大多數(shù)還處在品牌萌芽階段，只有極少數(shù)的處于品牌成長(zhǎng)階段，

2、而品牌成熟階段的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)還基本處于空缺狀態(tài)。（2）中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌塑造存在著品牌塑造主體職能不清、品牌定位缺乏特色、品牌識(shí)別沒有系統(tǒng)性、品牌整合傳播意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。（3）要實(shí)現(xiàn)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的高速發(fā)展，首先，要明確塑造主體職能，走“政府主導(dǎo)，運(yùn)營(yíng)公司和行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)同管理、集群內(nèi)企業(yè)積極參與”的品牌塑造之路；其次，要明晰園區(qū)定位，以地域資源、行業(yè)屬性為基礎(chǔ)，進(jìn)行多角度定位；再次，要構(gòu)建園區(qū)品牌識(shí)別體系，實(shí)現(xiàn)意象識(shí)別體系，符號(hào)識(shí)