微電影廣告的品牌塑造敘事研究.pdf

1、目前，隨著web3.0時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入新的階段。數(shù)字化模式的信息傳播作為當(dāng)下的熱門方式，在信息的傳播、處理和保存等方面開辟了新的渠道，改變了人們的生活習(xí)慣。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，讓人們處在快節(jié)奏的生存環(huán)境下，時(shí)間被切割成碎片，數(shù)字化新媒體在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，逐漸衍生出了“微”文化。從2010年，“微博”以迅雷不及掩耳之勢開啟“微”元年后，“微”文化就以嶄新的姿態(tài)登上了歷史舞臺(tái)，正當(dāng)微博、微信如火如荼的上演流行戲份時(shí)，微電影

2、以其“微時(shí)”“微投資”“微制作周期”的優(yōu)勢一經(jīng)出現(xiàn)就迅速搶占了信息傳播的高地，成為繼微博微信之后又一大微時(shí)代產(chǎn)物。依托新媒體成長的微電影的傳播優(yōu)勢被廣告主吸引，一種集電影與廣告于一身的新的廣告形式——微電影廣告成為了廣告界的新寵。
　　微電影廣告,簡單來說，是一種運(yùn)用微電影的傳播手段進(jìn)行產(chǎn)品宣傳或品牌塑造的廣告形式，微電影廣告是在消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告逐漸失去了興趣的前提下，廣告主為了拓展新的營銷渠道和擴(kuò)大市場規(guī)模，走出傳統(tǒng)廣告營銷的泥

3、沼，而采取的新興策略。同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代人們碎片化的觀看習(xí)慣，也讓傳統(tǒng)的媒介接觸方式不能更好的滿足觀眾的需要，從傳統(tǒng)媒介到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體的變遷，方便、快捷、閑散的觀看方式無疑更受青睞。加之，移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得隨時(shí)隨地的觀看微電影廣告成為可能。
　　本文從敘事學(xué)的角度出發(fā)對(duì)微電影廣告進(jìn)行研究，通過對(duì)微電影廣告時(shí)間、空間等結(jié)構(gòu)的分析，探索微電影廣告在產(chǎn)品塑造的優(yōu)勢。同時(shí)，由于廣告的本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿以及行為的影響，挖掘消費(fèi)者