微電影廣告彈幕互動的實踐研究.pdf

1、近年來眾多優(yōu)秀自媒體不斷涌現(xiàn)，論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)有的主要表達(dá)渠道。2015年10月，Papi醬開始在網(wǎng)絡(luò)上上傳原創(chuàng)短視頻。2016年2月憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而走紅。Papi醬的走紅，可以歸因為其優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。近幾年短視頻高漲的熱度完全不遜色于2013年前后的微電影。微電影研究專家史興慶博士指出，盡管國內(nèi)微電影的源頭可以追溯到網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的風(fēng)行、“DV時代”，甚至更早時期的影像短片，但真正的

2、起步是自2010年的《一觸即發(fā)》和《老男孩》的橫空出世，此后，微電影創(chuàng)作呈井噴之勢，到了2013年，微電影的社會影響達(dá)到了最大，但爭議也最大。進(jìn)入2014年后，微電影的發(fā)展不再那么博人眼球，開始變得低調(diào)務(wù)實，基本以扶持新人、強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的微電影，還有展示各個行業(yè)、各個領(lǐng)域精神風(fēng)貌的微電影成為微電影新的支點，微電影的活力得以延續(xù)，從此進(jìn)入一個平穩(wěn)發(fā)展時期。由此，微電影制作，尤其是具有商業(yè)性質(zhì)的微電影仍值得研究。
　　本文將通過對微電影

3、的定義、發(fā)展現(xiàn)狀及微電影廣告的特點進(jìn)行分析，并結(jié)合彈幕這種典型的青年亞文化代表元素，研究微電影廣告?zhèn)鞑ミ^程中融入彈幕互動的適合度，探討微電影如何在內(nèi)容及形式上尋求創(chuàng)新，從而產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的微電影廣告，更好的應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境之中。文章首先分析了基于品牌形象塑造的微電影產(chǎn)生背景及其創(chuàng)作流程的分析，重點論述了微電影理念的生活化、品牌呈現(xiàn)的故事化，產(chǎn)品使用的情景化；在以上理論的支撐下得出基于品牌形象塑造的創(chuàng)作策略；聚焦關(guān)注、彈幕體驗互動、品牌文化的