基于電影符號(hào)學(xué)的奢侈品牌微電影廣告研究.pdf

1、近幾年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的消費(fèi)總量已雄踞全球首位，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求無(wú)論是滿足自我的身份感，還是追求時(shí)尚或“奢侈態(tài)度”，從側(cè)面暴露了奢侈品牌在華的文化“短板”，其特有的歷史性與貴族氣質(zhì)在得到國(guó)人的驚異與贊嘆以外似乎無(wú)法再得到更多的解讀。在此背景下，微電影成為了眾多奢侈品牌一致青睞的新的營(yíng)銷手段，微電影因其特有的故事情節(jié)特性，為奢侈品牌進(jìn)行情感營(yíng)銷和價(jià)值觀念的傳輸提供了絕佳的體裁形式。奢侈品牌微電影廣告代表了廣告領(lǐng)域的最高水準(zhǔn)和體現(xiàn)了

2、西方文明的核心價(jià)值觀念，同時(shí)也為中國(guó)本土品牌提供了絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。
　　本文首先對(duì)奢侈品、奢侈品牌以及微電影廣告的概念和克里斯蒂安.麥茨的電影符號(hào)學(xué)理論的進(jìn)行了界定和詳盡闡述。在此基礎(chǔ)上，對(duì)三個(gè)奢侈品牌的微電影廣告進(jìn)行了基于電影符號(hào)學(xué)理論的文本分析，并對(duì)其西方文化背景下的符號(hào)表達(dá)特征進(jìn)行歸納分析，以此來(lái)找到中國(guó)文化中適于品牌表達(dá)的符號(hào)特征，從而有針對(duì)性的對(duì)中國(guó)本土品牌提出合理的廣告符號(hào)表達(dá)的建議。
　　本文旨在利用符號(hào)學(xué)工具