中國微電影廣告的“病毒式”營銷研究.pdf

1、隨著科學技術的發(fā)展，廣告以媒介為傳播中心這一思維根基沒有改變，但媒介的中心卻由聚合向離散，發(fā)生著巨大的變化。2015年中國網民已超過6億， Web3.0時代的到來不但給網民提供了信息傳播平臺，同時也給營銷拓寬了道路，我國的廣告行業(yè)已跨入到了一個全新的領域，以微電影和廣告跨界相結合的微電影廣告逐漸盛行，并成為了網絡時代的寵兒。
　　本文主要是通過文獻研究、理論研究和例證研究相結合的方式，綜合運用傳播學、廣告學、媒體營銷學、敘事學等學

2、科理論對現(xiàn)今迅猛發(fā)展的微電影廣告的“病毒式”營銷進行分析研究。本文共分為六個章節(jié)、三個部分，即研究對象和相關理論概述；5M理論框架下的微電影廣告的“病毒式”營銷；對微電影廣告營銷發(fā)展的思考。本文希望通過這三部分對微電影廣告在新媒體傳播環(huán)境下的營銷過程進行深入分析。微電影廣告作為一種廣告宣傳的手段，“病毒式”營銷是其最常見也是最有效的營銷傳播手段，因此，本文研究的重點是借用廣告學領域著名的5M理論分層去解讀微電影廣告的“病毒式”營銷。微電

3、影廣告的營銷與傳統(tǒng)廣告的營銷有所不同，它具有受眾的分眾性和主動性強；投資成本相對較低；線上、線下立體式傳播；營銷內容豐富、藝術性強以及傳播效果好等特點和優(yōu)勢。
　　但是，微電影廣告作為一種新的廣告模式，在營銷和傳播過程中也出現(xiàn)了許多的問題，例如，微電影廣告的營銷內容缺乏創(chuàng)意、題材雷同造成受眾熱情度降低；播放平臺的不穩(wěn)定及混亂影響了微電影廣告的播放效果；缺乏對微電影廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和效果的監(jiān)管和評估，使得微電影廣告市場發(fā)展混亂等，這些問