中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌構(gòu)建研究.pdf

1、近年來(lái)，在各地政府多種優(yōu)惠政策的大力扶持下，各地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)遍地開(kāi)花。一方面，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為各地政府規(guī)劃中重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，另外一方面，也成為了學(xué)界研究的重要熱點(diǎn)問(wèn)題之一。本文將就我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)過(guò)程中的品牌構(gòu)建問(wèn)題展開(kāi)討論，重點(diǎn)分析文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的品牌構(gòu)建策略。
　　 文章分四個(gè)部分進(jìn)行論述：第一部分界定了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的定義。本文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌界定為：眾多與

2、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)聚集在某一特定地域內(nèi)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的共同經(jīng)營(yíng)而形成的一種能創(chuàng)造新價(jià)值的共有媒介。進(jìn)而詳細(xì)地指出了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的獨(dú)特內(nèi)涵：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌主體多重性、非排他性、地域文化性與整體資產(chǎn)性。
　　 第二部分在對(duì)當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀討論的基礎(chǔ)上，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌構(gòu)建中存在的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。本文認(rèn)為，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展快、名目不一、類型繁多、分布較為集中、東西部發(fā)展不平衡，而且品牌構(gòu)建過(guò)程中還存在產(chǎn)權(quán)

3、不清晰、建設(shè)主體不明確、對(duì)集群品牌的認(rèn)識(shí)不足、集群品牌形象缺失、品牌維護(hù)不善等問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重制約著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，阻礙了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的構(gòu)建和健康發(fā)展。
　　 第三部分是本文的重點(diǎn)篇章，詳細(xì)地闡述了當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌構(gòu)建的總體思路和策略。這一部分，主要針對(duì)我幽文化產(chǎn)園區(qū)品牌構(gòu)建存在的問(wèn)題，參照首批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)品牌構(gòu)建的成功經(jīng)驗(yàn)，提出系統(tǒng)性更強(qiáng)、層次更鮮明、文化特色更為突出的品牌構(gòu)建三大策略

4、。定位策略--通過(guò)借鑒“消費(fèi)者-競(jìng)爭(zhēng)者-品牌自身”品牌定位法，本文認(rèn)為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌定位，應(yīng)著重把握時(shí)代背景、地域文化、行業(yè)現(xiàn)狀等三個(gè)維度，從三者的交融互動(dòng)中提煉出自身的個(gè)性氣質(zhì)，從而為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌構(gòu)建指明方向。集群品牌策略--本文認(rèn)為從系統(tǒng)建設(shè)的角度，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌形象構(gòu)建，應(yīng)當(dāng)包括作為“文化之魂”的意象識(shí)別體系，“文化之魅”的符號(hào)識(shí)別體系，作為“文化之彰”的環(huán)境功能識(shí)別體系，三大體系一脈相承，互輔互適，方可實(shí)現(xiàn)

5、讓中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心價(jià)值觀內(nèi)化于理念，外化于環(huán)境，固化于制度，顯化于形象之目的，從而提升文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集群品牌形象。品牌維護(hù)與營(yíng)銷策略--本文認(rèn)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌應(yīng)該以政府主導(dǎo)型營(yíng)銷模式為主，通過(guò)廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷方式等進(jìn)行整合營(yíng)銷。定位策略是園區(qū)品牌構(gòu)建的起點(diǎn)，設(shè)計(jì)集群品牌形象系統(tǒng)是園區(qū)品牌構(gòu)建的重點(diǎn)，品牌形象系統(tǒng)的營(yíng)銷策略是對(duì)定位策略和集群品牌策略的檢驗(yàn)。
　　 第四部分詳細(xì)的分析了宋都古城品牌構(gòu)建的優(yōu)勢(shì)、