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文檔簡(jiǎn)介
1、在全球化市場(chǎng)上,中國(guó)的品牌和廣告要想在與國(guó)際品牌和廣告的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,須發(fā)揮自身文化的優(yōu)勢(shì),尋求本土創(chuàng)意的突破。在這一背景下,“中國(guó)元素”的概念在廣告界應(yīng)運(yùn)而生。將民族文化的魅力和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合的優(yōu)秀廣告作品,對(duì)提升中國(guó)本土廣告水平以及凸顯中國(guó)的國(guó)家形象具有重要意義。房地產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一,它的廣告水平在一定程度上反映了中國(guó)廣告業(yè)的整體水平。而由于房地產(chǎn)在物質(zhì)和文化屬性上與中國(guó)元素的淵源,其廣告也不斷在中國(guó)元素
2、中尋求文化附加值。
“中國(guó)元素”概念提出以來(lái),探討中國(guó)元素在廣告中的表現(xiàn)的文章很多,但是結(jié)合具體行業(yè)的很少,而且經(jīng)驗(yàn)或應(yīng)用層面的探討多,而定量研究的較少。而在有限的定量研究中,主要是對(duì)廣告大賽的獲獎(jiǎng)作品以及廣告年鑒進(jìn)行研究,但這些廣告作品經(jīng)過(guò)一定主觀篩選,不能完全客觀地反應(yīng)現(xiàn)實(shí)中的中國(guó)元素運(yùn)用狀況。因此,本文選取房地產(chǎn)行業(yè),對(duì)其報(bào)紙廣告中的中國(guó)元素進(jìn)行內(nèi)容分析,具有一定的研究?jī)r(jià)值。
本文意在結(jié)合廣告學(xué)、符號(hào)學(xué)相關(guān)理論
3、,以房地產(chǎn)廣告中的中國(guó)元素作為研究對(duì)象,以上海和臺(tái)灣的報(bào)紙廣告為研究范圍,以內(nèi)容分析為研究方法,分析比較中國(guó)元素在兩地房地產(chǎn)廣告中的運(yùn)用現(xiàn)狀、趨勢(shì)、特征及差異,并提出問(wèn)題和建議。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):房地產(chǎn)行業(yè)中國(guó)元素廣告在一年的月變化趨勢(shì)中呈現(xiàn)一定的規(guī)律性;不同的房產(chǎn)類型傾向于體現(xiàn)不同的中國(guó)傳統(tǒng)觀念。兩地房產(chǎn)廣告對(duì)中國(guó)元素運(yùn)用的差異表現(xiàn)在:具有明顯的區(qū)域文化特征;在中國(guó)傳統(tǒng)觀念的體現(xiàn)上各有側(cè)重。兩報(bào)房產(chǎn)廣告對(duì)中國(guó)元素運(yùn)用的總體特征表現(xiàn)在:中國(guó)
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