房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ブ械臄M象塑造——以《南國早報》房地產(chǎn)廣告為例.pdf

1、隨著近年來一系列的房地產(chǎn)調(diào)控措施的出臺，國家加大了對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展勢頭也有所放緩。但房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過多年的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并帶動了傳媒業(yè)、廣告業(yè)等眾多行業(yè)的發(fā)展。特別是作為擔(dān)負著為房地產(chǎn)行業(yè)宣傳推廣的房地產(chǎn)廣告，已經(jīng)長期占據(jù)廣告行業(yè)投放比重的前列。房地產(chǎn)廣告作為當(dāng)今媒體傳播最為頻繁的廣告種類之一，已經(jīng)深入到社會的各個角落中去。房地產(chǎn)廣告的功能，也由單純傳播房地產(chǎn)信息的處級階段，逐漸向“擬象

2、”構(gòu)建的深層次意義轉(zhuǎn)變。為了最大程度的吸引受眾注意，房地產(chǎn)廣告中的“房屋”、“住宅”，開始逐漸脫離建筑實體的物質(zhì)層面意義，轉(zhuǎn)而構(gòu)建其精神層面所代表的擬象意義。那么房地產(chǎn)廣告是如何利用媒體的傳播特性，通過對傳播信息的編碼，利用文本語言和圖片元素的組合運用，不僅向受眾傳達房地產(chǎn)廣告中產(chǎn)品的物質(zhì)層面的功能性信息，并構(gòu)建其物質(zhì)性功能之外的更為深刻的擬象意義?受眾對房地產(chǎn)廣告存在怎樣的認知，他們在其中又寄予了什么樣的理想?
　　 本文采取

3、抽樣調(diào)查和內(nèi)容分析的研究方法，選取《南國早報》作為房地產(chǎn)廣告研究樣本，借助擬態(tài)理論等傳播理論將房地產(chǎn)廣告作為一種生產(chǎn)“擬象意義”文本進行研究分析。并從受眾認知的角度切入，結(jié)合傳統(tǒng)文化和當(dāng)今社會生態(tài)來考察這些“擬象意義”產(chǎn)生的根源。
　　 本文的文章脈絡(luò)為首先介紹房地產(chǎn)廣告的研究背景、本文的研究目的與意義、研究現(xiàn)狀以及研究方法。繼而論述傳播媒介之間的關(guān)系以及報紙作為房地產(chǎn)廣告第一媒介的發(fā)展歷程及原因。在第三章以《南國早報》為研究樣

4、本，先從時間分布、版面位置等幾個個方面對抽取的樣本進行了整體性的描述。接著結(jié)合本研究所選取的變量，進一步從語言文本和圖片運用兩方面出發(fā)，對房地產(chǎn)廣告中的信息組合和傳播要素進行分析。在第四章也是本文的結(jié)果分析部分，結(jié)合第三章的變量統(tǒng)計，以傳統(tǒng)文化和當(dāng)今社會生態(tài)為背景，深入分析了房地產(chǎn)廣告所構(gòu)建的“身份擬象”、“生活方式擬象”、“家園擬象”。通過對其產(chǎn)生根源的深入分析，對其構(gòu)建的“擬象”意義進行解構(gòu)，將房地產(chǎn)廣告所制造的傳播擬象和深層意義揭