從廣告專業(yè)期刊看改革開放以來中國廣告觀念之流變——以《中國廣告》為例.pdf

1、本文研究的主要目的，是通過分析廣告專業(yè)期刊透視中國廣告觀念的變化。本文選取的專業(yè)期刊為《中國廣告》，從1984年第1期至2006年第12期，共計148期，使用內(nèi)容分析法和文本研究相結(jié)合的方法，首先對期刊欄目設(shè)置進(jìn)行整理分析；之后從概念入手，從“廣告”基本概念定義的變化尋找觀念變化的源頭；隨后是態(tài)度變化以及中國廣告運(yùn)作觀念變化的探討；最終在哲學(xué)層面分析的基礎(chǔ)上闡述中國廣告觀念變化的基本趨勢。 觀念的實(shí)質(zhì)和其產(chǎn)生的根源要到社會的物質(zhì)

2、生活條件中去尋找，同時觀念又具有相對獨(dú)立性，對社會生活有著強(qiáng)大的反作用。具體而言，中國廣告觀念的變化與社會經(jīng)濟(jì)生活的豐富和發(fā)展不無關(guān)系，在社會物質(zhì)交往日趨頻繁的前提下，才有了中國廣告不斷拓展和深化的可能性；也只有隨著改革的不斷深入和對外交流的不斷增多，中國廣告觀念才由最初粗略狹窄的視野轉(zhuǎn)變至細(xì)致開闊的視界。中國廣告的感性觀念不斷減弱、理性觀念持續(xù)增強(qiáng)，是中國廣告以及廣告所服務(wù)的經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的有力保障。 討論觀念之流變，正是因?yàn)橛^