從廣告看近代小說運(yùn)動(dòng)——以申報(bào)為個(gè)案

1、摘要近代小說運(yùn)動(dòng)的發(fā)生、興起是與現(xiàn)代大眾傳媒產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展緊密相連的．岡此出現(xiàn)在大眾傳媒』、的小c 兌文本及近代專業(yè)小阮雜志近年來往近恥代文學(xué)研究領(lǐng)域航受關(guān)注．但圭| ；少有研究者涉足近代大眾傳媒上的小i 兌J 1 告。事實(shí)上，作為營銷手段的小說廣告本身具有很強(qiáng)的．：[ 具性，直接將小說的生產(chǎn)段消費(fèi)連接起來。它意在鼓『J 曲消費(fèi)，代表的是時(shí)代與讀肯l “場(chǎng)的選擇。相比較l F 統(tǒng)文學(xué)史敘事在精英視角中對(duì)近代小說運(yùn)動(dòng)的框定，《中報(bào)》小說

2、廣告所反映的近代小| 兌運(yùn)動(dòng)有自已的軌跡。本論史的第‘部分淪進(jìn)丁研究報(bào)刊小~ 兌廣告的意義及必要性，并且指出這一研究開辟丁精英祝角外的男一種研究方法。第二部分論述了選擇《申{ f c 》上刊載的小說廣告作為研究立小的麒凼，并且山證這一選擇u J 以較為真實(shí)倉面地反映近代小說運(yùn)動(dòng)在民刪社會(huì)的發(fā)牛及變化。第三部分從歷r 衛(wèi)政治的視野m 發(fā)咀《中報(bào)》近代小| 兌廣估為文車進(jìn){ ? 針忻，并以近代社會(huì)發(fā)展為時(shí)刪劃分標(biāo)準(zhǔn)，從晚清帝困在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域

3、的思變與l E 制，蘊(yùn)古在小| 兌廣告一1 1 的現(xiàn)代性段啟蒙話語，晚清民卡J J 民族主義鬻起的脈絡(luò)及其與近代國民身份體認(rèn)的戈系等方面嘗試著對(duì)小悅廣告進(jìn)行解析。第四部分的研究將近代小說運(yùn)動(dòng)的發(fā)生發(fā)展與近代都市化進(jìn)程賦系起柬，井分析r 消費(fèi)豐義意識(shí)形態(tài)對(duì)近代小說運(yùn)動(dòng)的影響；第五、第六部分分別從小說廣告所體現(xiàn)的社會(huì)觀念的革新及文化與市場(chǎng)的烈重下移兩個(gè)方面進(jìn)行| 侖述．進(jìn)步笸掘近1 “ E 4 、髓運(yùn)動(dòng)在民叫社會(huì)的真實(shí)運(yùn)動(dòng)軌跡。本研究希望止

4、出政治話語對(duì)文學(xué)史敘事的干擾，擺脫精典話語的遮蔽，考察民1 日社會(huì)是如何以自己的規(guī)角接受、解碼并實(shí)踐近代小說運(yùn)動(dòng)。關(guān)鍵詞：小說廣告 《申報(bào)》 近代小說運(yùn)動(dòng)民州社會(huì)A b s t r a c tT h e g e r m i n a t i o n a n d d e v e l o p m e n t o f m o d e r n f i c t i o n ’s m o v e m e n t l s t i g h t l yc

5、o n n e c t e dw i t ht h c d e v e l o p m e n to fm o d e r nm a s sc o m m u n i c a t i o ni n d u s t r y 1 nc h i n aT h e r e f o r e t h ef i c t i o n l St e x t w h i c ha p p e a r e do nt h em o d e m m a s s

6、c o m m u n i c a t i o na n dm o d e r n s p e c i a l f i c t i o nm a g a z i n ei nt h ep a s t t i m eh a sa t t r a c t e dh i g h l ya t t e n t i o ni n t h ed o m a i no fm o d e r na n d c o n t e m p o r a r y

7、 】i t e r a t u r e ．b u ts c h o l a r sh a r d l Yp a y t h e i ra t t e n t i o no f f t h ef i c t i o nsa d v e r t i s e m e n t o fm o d e r n m a s sc o m m u n i c a t i o n A c t u a l l ya sak i n do fs a l es

8、i n s t r u m e n t ，f i c t i o n 。s a d v e r t i s e m e n tb e h a v e m o r eq u a l i t y o f I n s t r u m e n t ，w h i c hc o n n e c t p r o d u c t a n d c o n s u m p t i o n t o c o n d u c t I h e b e h a v

9、i o r o f c o n s u m p t i o n ?！皉 e p r e s e n t t h e c h o i c e o f r e a l i t y c o n t e x t a n d c o n s u m p t i o n l S m a r k e t C o m p a r e t od e s c r i p t i o no fm o d e r nf i c t i o n ’s m o v

10、 e m e n t I n t h eo r t h o d o xl i t e r a t u r e ’sh i s t o r yt h r o u g ht h e v i e w o f e l i t e f i c t i o n ’s a d v e r t i s e m e n t t h a t l s p u b l i s h e d o n S H E Nd a i l y h a dl n d i c

11、a t e dm o d e m f i c t i o nsm o v e m e n t h a d 1 t So w n c r a c kT h e f i r s t c h a p t e r o fd i s s e r t a t i o nd i s c u s st h e m e a n i n g a n de s s e n t i a l i t y o fs t u d y i n gf i c t i o

12、 n ’S a d v e r t i s e m e n tt h a t w a sp u b l i s h e do nS H E N d a i l y a n di n d i c a t et h i sr e s e a r c hi n a u g u r a t ea n o t h e rm e t h o db e y o n dt h ev i e wo fe l i t e T h es e c o n dc

13、 h a p t e rd i s c u s st h er e a s o nw h y c h o o s ef i c t i o n ’sa d v e r t i s e m e n tt h a t l s p u b l i s h e d o nS I I E Nd a i l ya s t h et e x ta n de n d e a v o rt o p r o v et h i s c h o i c e c

14、 o u l dr e p r e s e n tt h eg e r m i n a t i o na n d t r a a s f o r r n a t i o no f m o d e r nf i c t i o ns m o v e m e l l lI n c i t i z e n s o c i e t y a l l - s i d e d a n d g e n u I B e I h e t h i r dc

15、h a p t e rt a k et h e f i c t i o n ’Sa d v e r t i s e m e n tt h a t i S p u b l i s h e d o nS H E N d a i l ya st h et e x t I oa n a l y s ef r o mt h ee y e s h o to fh i s t o r ya n dp o l i t i c s ，l t t a k

16、e st h ed e v e l o p m e n to fm o d e r ns o c i e t y a s t h e c r i t e r i o n t o a n a l y s et h e m o d e r n f i c t i o n ’s a d v e r t i s e m e n tf r o m ㈣ed i f f e r e n t d i m e n s i o n a l i t i e

17、s ，S L I c ha st h e l r a n s f o r m a t i o n a n dl n h i b i f i o n o n i d e o l o g y i nl a t e rQ i n g e m p i r e ，t h em o d e r n i t y a n d 1 I l u m i n a t i v ec o n s c i o u s n e s s w h i c h l S c

18、 o n t a i n e di nm o d e r nf i c t i o n sa d v e r t i s e m e n tt h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e n t h et r a c ko f t h eg e r m i n a t i o no fn a t i o n a l i s ma n d t h el d e n t i f i c a t i o no

19、 f m o d e m c o u n t r ya n d s oo n I ' h cf o u r t hc h a p t e rc o n n e c t t h e g e r m i n a t i o na n dd e v e l o p m e n to fm o d e r nf i c t i o n s m o v e m e n tw i t h t h ep r o c e s s o f m o

20、 d e r n u r b a n i z a t i o n w h i l e a n a l y s e h o w c o n s u m e s o c i e t y l n f l u e n c e sm o d e r nf i c t i o n l sm o v e m e n t Ih ef i f t h a n ds i x t hc h a p t e rd i s c u s st h es o c i

21、 a 】c o n c e p t Sr e t b r mt h a t i sr e p r e s e n t e db yf i c t i o n ’sa d v e r t i s e m e n ta n dd e c l i n e o f b o t hc u l t u r a lt a s l ca n d p r i c er e s p e c t i v e w h i l e i n v e s t i g

22、 a t e t h e g e n u i n e t r a c k o f m o d e m t i c t i o n 、m o v e m e n li nc i t i z e ns o c i e t yi nd e p t h ，T h i ss t u d y i s a i mI O g e t r i d o ft h e i n t e r f e r e n c ef r o mp o l i t i c a

23、 li n t e n t i o n a n d e l i t e se y e s h o t ，i n v e s t i g a t eh o w c i t i z e ns o c i e t ya c c e p td e c o d e a n dp r a c t i c em o d e m f i c t i o n l Sm o v e m e n t i nt h e i r o w n ’se y e s