論從關(guān)聯(lián)理論看廣告翻譯

1、論從關(guān)聯(lián)理論看廣告翻譯論從關(guān)聯(lián)理論看廣告翻譯[論文關(guān)鍵詞]關(guān)聯(lián)理論廣告翻譯最佳關(guān)聯(lián)認(rèn)知[論文摘要]廣告成功的關(guān)鍵是要抓住廣告受眾的認(rèn)知心理。關(guān)聯(lián)理論作為探索交際與認(rèn)知關(guān)系的語(yǔ)用理論，對(duì)于以實(shí)現(xiàn)AIDA功能為目的的廣告翻譯具有強(qiáng)大的解釋力。本文運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論中的最佳關(guān)聯(lián)原則，通過(guò)實(shí)例分析廣告翻譯的基本策略。廣告是一種交際行為和交際藝術(shù)，廣告成功與否，關(guān)鍵是看能否抓住廣告受眾的心理。關(guān)聯(lián)理論是探索交際與認(rèn)知關(guān)系的語(yǔ)用理論。本文主要借助關(guān)聯(lián)理論

2、來(lái)探討廣告的翻譯，尋求廣告翻譯的最佳關(guān)聯(lián)策略。一、廣告的特點(diǎn)廣義的廣告，就是廣而告之，即廣泛地告知公眾某種事物的宣傳活動(dòng)。狹義的廣告指的是企業(yè)以推銷產(chǎn)品和服務(wù)為目的，用付酬方式通過(guò)大眾媒介向人們提供信息和勸服購(gòu)買的傳播活動(dòng)。廣告具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：宣傳性，信息性，勸服性。二、對(duì)關(guān)聯(lián)理論的認(rèn)識(shí)關(guān)聯(lián)理論是西方語(yǔ)言學(xué)家Sperber和Wilson基于Grice的關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則而提出的認(rèn)知語(yǔ)用學(xué)理論。他們認(rèn)為語(yǔ)言廣告譯文抓住了受眾的認(rèn)知語(yǔ)境，利用受眾熟

3、悉的表達(dá)，迎合他們的價(jià)值觀。然而，和原文對(duì)比，除了“鉆石牌手表”與aDiamondbrwatch對(duì)應(yīng)之外，幾乎沒(méi)有什么相關(guān)。但是，譯文含蓄地表達(dá)出原文的蘊(yùn)含意義，別出心裁地運(yùn)用英語(yǔ)的雙關(guān)語(yǔ)count——具有“計(jì)時(shí)”和“有價(jià)值”的雙重含義，把語(yǔ)言的技巧發(fā)揮得淋漓盡致。再現(xiàn)了原文讓顧客“購(gòu)買”的祈使功能。2.轉(zhuǎn)換敘述方式——?dú)w納變演繹如：國(guó)際新開(kāi)辟的旅游勝地——楠溪江風(fēng)景區(qū)。乘舟從源頭迤邐而行，飽覽江畔，景色別致……值此浙南風(fēng)景秀麗的楠溪江

4、畔，坐落著聞名國(guó)內(nèi)外教具生產(chǎn)“龍頭”企業(yè)——浙江永嘉教儀廠。譯文：StingbythesideofthepicturesqueNanxiRiveranewlyopenedrestbythestateinsouthZhejiangisYongjiaTeachingInstrumentFacty——aheadenterprisewellknowninoutofChinafmanufacturingteachingfacilities.原文先