從目的論看廣告零翻譯.pdf

1、近年來，在廣告英譯漢過程中，尤其是商標(biāo)和口號翻譯中出現(xiàn)了一個特殊的現(xiàn)象。原英語廣告中的某些詞甚至某個句子在翻譯的過程中原封不動的保留在譯文中。舉個例子。CD是一家國際著名化妝品牌名。當(dāng)進(jìn)入中國市場后其譯名依然是“CD”。針對這一特殊現(xiàn)象，國內(nèi)學(xué)者邱懋如創(chuàng)造性的引進(jìn)“零翻譯”這一概念。
　　在大量查閱零翻譯相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，作者在此論文中整理出自己對于零翻譯概念及其分類的理解，并從目的論角度出發(fā)探討零翻譯作為一種新型翻譯策略的成因及

2、其合理性。
　　目的論是德國功能派翻譯理論的核心理論。它對應(yīng)用文體翻譯具有極強的解釋性。廣告翻譯屬于典型的應(yīng)用文體翻譯。用目的論來分析廣告翻譯中零翻譯這一特殊現(xiàn)象比較恰當(dāng)。在此論文中，作者結(jié)合大量廣告零翻譯實例，尤其是商標(biāo)及口號零翻譯例子，從目的論三大基本原則以及基本概念入手，分析并解釋零翻譯現(xiàn)象。
　　從目的論角度探討廣告中零翻譯現(xiàn)象在目前翻譯研究中屬于一個比較新鮮的研究課題，本文為這一相關(guān)課題提供了可供交流和溝通的平臺，