報刊廣告中女性形象的建構(gòu)——以申報香煙廣告為例19271937

1、吠學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：報刊廣告中女性形象的建構(gòu)——以《申報》香煙廣告為例1 9 2 7 - 1 9 3 7T h e C o n s t r u c t i o no f F e m a l e I m a g e s i nN e w s p a p e rA d v e r t is e m e n t s- - T a k eS h u n P a oa s a n E x a m p l

2、e學(xué) 號姓 名一級學(xué)科指導(dǎo)教師完成時間T 1 4 2 們0 5 5程紅新聞傳播學(xué)王天根2 0 1 7 年5 月《Z 曳 蠹 鑫．㈣3?！?、?Ⅷ帥Z．㈣躬 ㈣j j - I 洲洲?^ 、- ㈣?^ J ㈣Y摘要《申報》是近代中國出版最早的報紙之一，其資訊翔實，內(nèi)容豐富，具有非常重要的史料研究價值。筆者研究的《申報》香煙廣告主要選取1 9 2 7 —1 9 3 7 年這段政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展較為平穩(wěn)的時期，結(jié)合相關(guān)社會發(fā)展背景，通過把《申報

3、》上的香煙廣告的圖片及文案進行分類統(tǒng)計，并將香煙廣告上女性形象呈現(xiàn)的內(nèi)、外的特征進行歸納分析后，以社會性別理論及消費理論等為切入點，闡述《申報》上的香煙廣告對女性形象的建構(gòu)。全文主要由六章構(gòu)成，旨在這些方面進行探索。第一章首先從對文章的歷史背景進行梳理及呈現(xiàn)，分析上海在二十世紀二三十年代成為全國經(jīng)濟、文化中心的歷史原因。并從受教育情況、婚姻情況及社會參與情況三個方面討論這一時期中國女性在自由與平等方面的實踐。第二章著重對1 9 2 7

4、—1 9 3 7 年整個報業(yè)的發(fā)展狀況及《申報》自身的發(fā)展狀況進行呈現(xiàn)，從廣告經(jīng)營及新聞評論兩個方面展示報紙在這一時期的發(fā)展狀況。分析《申報》在廣告經(jīng)營方面的出彩及新聞評論方面受到的諸多限制。第三章主要對1 9 2 7 —1 9 3 7 年《申報》女性廣告進行分類統(tǒng)計，從化妝品廣告、藥品廣告、服飾廣告、香煙廣告四個方面呈現(xiàn)《申報》廣告中的女性柔弱及愛美的刻板印象，并從廣告表現(xiàn)形式及推銷方式砥個方面分析《申報》廣告強大的心理感召力及多樣化

5、的推銷方式。第四章從服裝及年齡結(jié)構(gòu)兩個方面對《申報》香煙廣告中女性形象的外表進行呈現(xiàn)，探討在呈現(xiàn)女性形象時，服裝方面對于女性曲線美的強調(diào)及在年齡結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)方面對青少年女性的青睞。第五章從1 9 2 7 —1 9 3 7 年《申報》香煙廣告中女性的角色呈現(xiàn)及出現(xiàn)的場景的變化對《申報》香煙廣告中女性內(nèi)涵呈現(xiàn)的特征進行分析。從美女與家庭主婦的數(shù)量變化及女性由家庭場景向戶外場景的轉(zhuǎn)變探討《申報》香煙廣告所呈現(xiàn)的女性內(nèi)涵的變化。第六章主要從社會性