試比較中美女性雜志廣告中的女性形象.pdf

1、本文采用跨文化交際研究方法，分析中美兩國(guó)女性雜志中的廣告形象，旨在從女性化傾向的角度比較目前兩國(guó)年輕女性形象的異同。本研究采用文化結(jié)構(gòu)理論(物質(zhì)文化與意識(shí)形態(tài)文化的關(guān)系)以及廣告與文化的關(guān)系(廣告反映并塑造文化)作為理論基礎(chǔ)，在具有相同讀者群，近似內(nèi)容和相同出版時(shí)間的原則下，選擇中國(guó)的瑞麗和美國(guó)的HARPER’S BAZAAR各6本作為研究對(duì)象，由具有雙語(yǔ)背景的兩個(gè)人從視覺(jué)和語(yǔ)言的角度分析其中的廣告。 根據(jù)前人研究和經(jīng)驗(yàn)所提出的

2、三個(gè)假設(shè)被其后所做的研究結(jié)果所證明：1)中國(guó)雜志廣告中的女性形象在視覺(jué)上比美國(guó)雜志的更具女性親和力；2)中國(guó)雜志廣告中的女性形象在語(yǔ)言上比美國(guó)雜志的更具女性親和力；3)中國(guó)雜志廣告中的女性形象在總體上(包括視覺(jué)和語(yǔ)言)比美國(guó)雜志的更女性化。本研究采用了X2檢驗(yàn)來(lái)檢驗(yàn)樣本差異的顯著性。作者通過(guò)比較中美兩國(guó)的意識(shí)形態(tài)文化來(lái)解釋兩國(guó)廣告中的女性形象差異，希望有助于全球化的信息時(shí)代對(duì)女性形象的理解，有助于廣告業(yè)者決策如何在中國(guó)市場(chǎng)使用全球化和