從《蘇州明報(bào)》醫(yī)藥廣告看近代蘇州社會(huì)問題(1925--1937年).pdf

1、1925年，張叔良接辦《明報(bào)》，改名《蘇州明報(bào)》，經(jīng)過十多年的改革與經(jīng)營，內(nèi)容不斷豐富，版面愈加合理，銷量也大有增加，成為蘇州社會(huì)最有影響力的三大報(bào)之一。《蘇州明報(bào)》上廣告繁多，以醫(yī)藥廣告的數(shù)量最多。究其原因，進(jìn)口醫(yī)藥和外商在華產(chǎn)銷醫(yī)藥的增多、高額利潤、人們消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變和時(shí)代特征是主要因素。廣告商往往根據(jù)消費(fèi)者心理采取不同的宣傳方式，吸引消費(fèi)者購買，在市場上占有更大的份額。
　　根據(jù)分類要素的不同，醫(yī)藥廣告又可分為藥品、醫(yī)療、補(bǔ)

2、藥廣告等。醫(yī)藥廣告數(shù)量的眾多，為報(bào)社的生存提供了資金支持，影響了人們對于健康的理念，進(jìn)而影響了消費(fèi)意識，也促進(jìn)了醫(yī)藥行業(yè)及民族實(shí)業(yè)的發(fā)展。
　　醫(yī)藥廣告不僅僅是單純的商業(yè)廣告，它也是與人相關(guān)的社會(huì)問題的反映，《蘇州明報(bào)》上大量的戒煙、性病醫(yī)治、防疫廣告的存在，折射出近代蘇州社會(huì)的煙毒、娼妓以及瘟疫問題。近代蘇州鴉片消費(fèi)盛行，煙毒成為蘇州社會(huì)的一顆毒瘤，近代化的潮流使人們意識到煙毒的極大危害，政府開始深入開展戒煙運(yùn)動(dòng)，民間也不斷倡導(dǎo)