廣告卡通的理論與應(yīng)用研究——以《IAI中國廣告作品年鑒》（2000～2005）為例.pdf

1、近年來，隨著我國卡通產(chǎn)業(yè)的崛起和廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，卡通和廣告的結(jié)合日趨緊密，其中有一個引人注意的現(xiàn)象，就是卡通藝術(shù)在廣告作品中的運用范圍越來越廣泛，運用方式越來越多元。卡通豐富了廣告表現(xiàn)的方式，增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力。但是，這方面的研究卻寥寥無幾，鑒于此，筆者認(rèn)為對卡通和廣告的結(jié)合領(lǐng)域即廣告卡通(使用在廣告中的卡通)的理論和實踐進(jìn)行試探性的研究顯得很有必要。 本文主要研究的對象是廣告卡通，通過運用比較、內(nèi)容分析法，探索廣告卡通的特性

2、和價值、歸納和總結(jié)卡通在廣告中應(yīng)用的經(jīng)驗。在研究過程中，筆者借鑒了先前有關(guān)漫畫、動畫和商業(yè)卡通的研究成果，參照了符號學(xué)、廣告心理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)研究方法，分析了廣告中卡通傳遞信息的方式、特點，探討卡通在廣告中的價值，并選取2000年至2005年《LAI中國廣告作品年鑒》中有代表性的作品進(jìn)行內(nèi)容分析，探析在實踐層面卡通廣告的特點，考察廣告卡通運用的行業(yè)性特點、卡通表現(xiàn)形式和卡通形象運用及其與產(chǎn)品、品牌、目標(biāo)消費者的關(guān)系，進(jìn)而總結(jié)廣告

3、卡通的實踐經(jīng)驗。 本文的理論研究部分闡釋了廣告中卡通的特性和價值：卡通是一種通過視覺來傳遞信息的藝術(shù)；它是簡單的圖形，更是復(fù)雜的符號；在廣告?zhèn)鞑ブ?，卡通能夠傳遞更精簡的信息、營造更輕松的情境；卡通善于將概念或感覺呈現(xiàn)于視覺，更善于傳遞情感。 實踐研究部分則展示了卡通在廣告中運用的各個側(cè)面：卡通在廣告中的應(yīng)用具有行業(yè)性特點，不同行業(yè)的廣告運用卡通的特點不同；各種卡通表現(xiàn)方式在廣告中都具有獨特的作用；廣告中卡通形象受到產(chǎn)品行