“仁愛孝悌”文化在影視廣告中的應(yīng)用研究——以《IAI中國廣告作品年鑒》為例(2001至2011年)_845.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，全球化趨勢(shì)顯著的背景之下，廣告作為一種文化產(chǎn)品，不僅傳遞著商品的使用信息，更是一種生活方式和價(jià)值觀的傳播和教化。在全球范圍內(nèi)，文化競(jìng)爭(zhēng)甚至已上升為國家戰(zhàn)略，成為國家軟實(shí)力的象征?，F(xiàn)代廣告作為創(chuàng)新性行業(yè)，始終走在社會(huì)時(shí)尚的前沿，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起傳統(tǒng)文化復(fù)興的重任。
　　 因此，本研究以“仁愛孝悌”影視廣告為對(duì)象，通過運(yùn)用量化研究與定性理論相結(jié)合的方法，以《IAI中國廣告作品年鑒》中的影視廣告為樣本，對(duì)近11年來影視廣告中

2、的中國傳統(tǒng)文化“仁愛孝悌”內(nèi)容的應(yīng)用情況進(jìn)行系統(tǒng)的整理剖析，總結(jié)了其發(fā)展現(xiàn)狀，分析了“仁愛孝悌”影視廣告的表達(dá)特點(diǎn)以及其特有的表現(xiàn)方式。研究發(fā)現(xiàn)“仁愛孝悌”影視廣告具有普遍性、生活式與情感式的表現(xiàn)形式相輔相成、現(xiàn)代生活場(chǎng)景與傳統(tǒng)文化相結(jié)合、運(yùn)用特有的音響效果渲染氛圍、親子組合年輕化的表達(dá)特點(diǎn)。以及不同的廣告類別在“仁愛孝悌”影視廣告中的不同特征。同時(shí)研究闡述了在這11年間“仁愛孝悌”類影視廣告所發(fā)生的變化。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，文化遭受全球化