泰國(guó)影視廣告敘事研究

1、I I H I I I I I I I I L IL I I I I I I I H I I I IL I I I I I ．[ L l l 1 3分類(lèi)號(hào)?一?一U D C密級(jí)一公丹?．暑系；| 產(chǎn)哮碩士研究牛學(xué)位論文泰國(guó)影視廣告敘事研究申請(qǐng)人：學(xué) 號(hào)：培養(yǎng)單位：學(xué)科專(zhuān)業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：陳玲玲2 1 4 0 7 6 4新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)廣告文化研究崔德群副教授2 0 1 7 年3 月2 9 口——————些堅(jiān)一Y I I

2、 I1 3 I I I2 I 1 1 1 1 6 I I I l l I I l l I I l 3 I I I 一_ i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i ；i i i ；；；i i i i i i i i i i i i i 宣i i i i ；i i i一 一 ．一 ? 一中文摘要近二十年來(lái)，泰國(guó)廣告憑借著優(yōu)秀的創(chuàng)意和精良的制作，在紐約、戛納、金鉛筆等幾大國(guó)際廣告節(jié)上屢

3、獲獎(jiǎng)項(xiàng)。事實(shí)上，不僅廣告專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)可泰國(guó)廣告，受眾對(duì)泰國(guó)廣告也好評(píng)如潮。上傳到世界最大視頻網(wǎng)站Y o u T u b e 中的泰國(guó)影視廣告獲得海量點(diǎn)擊率，普通國(guó)際網(wǎng)民甚至將觀看泰國(guó)影視廣告作為一項(xiàng)娛樂(lè)消遣，主動(dòng)搜索而觀看之。泰國(guó)廣告正在慢慢變成泰國(guó)除旅游之外的一張名片揚(yáng)名世界。泰國(guó)影視廣告擅用故事傳達(dá)商品信息與塑造品牌形象，其感人故事令人沉思落淚，幽默故事使人大笑開(kāi)懷，它通過(guò)營(yíng)造或感人或幽默的敘事氛圍，激發(fā)受眾的積極情感，進(jìn)而促成受眾的