影視廣告作品賞析論文(張帆)

1、《寶馬汽車廣告》廣告案例分析姓名：張帆一、廣告分析非誠(chéng)勿擾女嘉賓馬諾的一句“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行后笑。”，雖然被許多網(wǎng)友炮轟，但是，不可否認(rèn)寶馬一直是許多人夢(mèng)寐以求的，因?yàn)閷汃R給人第一的感覺就是尊貴、品味、地位的象征，而這些也在寶馬汽車廣告里也不遺余力的展現(xiàn)給人們。還有寶馬那句經(jīng)典廣告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人?！倍?、案例介紹吳宇森導(dǎo)演的寶馬汽車廣告在眾多的寶馬廣告中，給人留下很深的刻得印象。他以電影的手法將寶

2、馬Z4跑車的寬輪距，極低重心，敏捷特性，在各種情形下的超強(qiáng)抓著力，高性能的剎車系統(tǒng)和主動(dòng)安全性完美地呈現(xiàn)給了觀眾。三、案例分析1影視內(nèi)容：男主人公帶著五百萬贖金來到綁匪指定地點(diǎn)，希望救回女友，綁匪卻因FBI的闖入而畏罪自殺。男主人公找到了女友的線索，但綁匪卻只給了他五分鐘的時(shí)間。危急關(guān)頭，男主人公駕駛自己的寶馬汽車去完成不可完成的任務(wù)。然而FBI傻帽一樣窮追不舍，但都在男主人公性能優(yōu)越的跑車擺脫下吃盡了苦頭。就在最后一刻，男主人公終于趕

3、到救出了女友。影片結(jié)束，男主人公帶著女友去看自殺未遂的綁匪，結(jié)果這一無情的嘲諷讓綁匪停止了心跳。2、景別、鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用1外景男主人緊張焦慮的等待綁匪的電話，內(nèi)景且這至綁匪手邊的人質(zhì)照片—男主人公的女友，鏡頭切至綁匪將子彈散落在桌子上，并對(duì)子彈下落到桌子進(jìn)行慢鏡頭特寫，渲染出緊張的氣氛，大都吸引觀眾的目的。鏡頭繼續(xù)慢鏡頭特寫綁匪只裝了兩發(fā)子彈。然后右手撥動(dòng)左輪手槍，輪膛飛速地旋轉(zhuǎn)疊化到男主人公飛速轉(zhuǎn)動(dòng)的車輪的特寫，整個(gè)過程自然巧妙。鏡頭

4、右搖整個(gè)車身漂亮點(diǎn)的線條一覽無遺。2.在男主人公駕車去解救女友的過程中，有遠(yuǎn)景表現(xiàn)車子在大橋上飛速的行駛著接著鏡頭推進(jìn)至車身，對(duì)車身進(jìn)行跟蹤拍攝，繼續(xù)推進(jìn)，車子加速的發(fā)動(dòng)機(jī)聲越來越清晰，鏡頭推進(jìn)至速度儀表盤，速度指針由80猛然加到100，這時(shí)，鏡頭提前在車前方，對(duì)車子飛起來進(jìn)行慢鏡頭特寫，同時(shí)切至側(cè)面特寫，車子一落地產(chǎn)生很大的視覺沖擊力，給人以無比的震撼。3、畫面創(chuàng)意:采用電影情節(jié)手法，非常的吸引觀眾，有一種大片的味道，有完整的故事情節(jié)

5、，扣人心弦，細(xì)節(jié)處處展示寶馬的優(yōu)勢(shì)性能4、廣告策略：1、抓住消費(fèi)群體的消費(fèi)需要，巧妙展現(xiàn)寶馬Z4速度敏捷，這是人們對(duì)跑車最看重的一點(diǎn)。廣告中通過男主人公震撼的車技和車子敏捷的成功擺脫警察的糾纏的整個(gè)過程。沒有一個(gè)鏡頭浪費(fèi)，表現(xiàn)出寶馬Z4的敏捷、動(dòng)力十足、完美d時(shí)尚的車子外形。2、通過和警車的對(duì)比，寶馬的超強(qiáng)轉(zhuǎn)向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狽，只能望塵莫及了。這越發(fā)使得人們想擁有和享受寶馬帶來的優(yōu)越感。3、產(chǎn)品的明確定位：性能、豪華、舒

6、適。案例中主要的訴求都是在展現(xiàn)寶馬Z4跑車優(yōu)越性能和無法阻擋的魅力，而廣告語(yǔ)“炫動(dòng)自由腳步”也旨在說明寶馬Z4跑車的舒適操控。三該廣告給我們的啟示1廣告應(yīng)該真正了解消費(fèi)者的需求。吳宇森導(dǎo)演的寶馬汽車廣告，成功抓住特定消費(fèi)者對(duì)于跑車的消費(fèi)需求，并通過一些列巧妙地設(shè)計(jì)，使得寶馬Z4在各種情況下，都能實(shí)現(xiàn)完美的操作。2廣告創(chuàng)意要有巧妙性。吳宇森通過解救綁架人質(zhì)的故事情節(jié)，像電影一樣表現(xiàn)BMWZ4的美、它的性能、他的豪華、它的他的科技?？偟脕碚f

7、BMW的廣告很經(jīng)典很藝術(shù)。讓人以一個(gè)故事的心態(tài)去看這則廣告，而且故事情節(jié)緊張震撼，牢牢地吸引住觀眾，同時(shí)也巧妙地加進(jìn)對(duì)寶馬Z4的展示，很巧妙，易于人們接受。3（1）、廣告要簡(jiǎn)單扼要，定位準(zhǔn)確。廣告的時(shí)長(zhǎng)一般不會(huì)很長(zhǎng)，這就需要廣告在短時(shí)間內(nèi)能把產(chǎn)品的信息表達(dá)出來，這樣有利于產(chǎn)地產(chǎn)品的信息，能使消費(fèi)者很容易知道。（2）、廣告應(yīng)該注重故事性和藝術(shù)性故事性能有利于吸引觀眾，并建立較為深刻的記憶點(diǎn)，并容易傳播，擴(kuò)大廣告的影響力。藝術(shù)性給人以美的享