平面設(shè)計(jì)在影視廣告中的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用研究.pdf

1、影視作為一種藝術(shù)產(chǎn)生不過(guò)百年時(shí)間，在其發(fā)展與形成的過(guò)程中，借鑒和吸收了各門(mén)類(lèi)藝術(shù)文化的精髓，并結(jié)合自身特點(diǎn)形成了獨(dú)特眩目的視聽(tīng)魅力。影視廣告在短短幾十秒需要實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳達(dá)、令受眾駐足，就需要作品本身創(chuàng)意與視聽(tīng)設(shè)計(jì)的精益求精，充滿(mǎn)感官魅力。在這資訊紛飛的信息時(shí)代，每一個(gè)畫(huà)面、每一個(gè)鏡頭都要能吸引住消費(fèi)者的眼球，需要影視制作人員的視聽(tīng)化素質(zhì)與科技技術(shù)的提高，強(qiáng)調(diào)一種藝術(shù)設(shè)計(jì)與審美意識(shí)形象系統(tǒng)的形成與提升，從而由作品內(nèi)部的視聽(tīng)敘事形成一種

2、對(duì)大眾傳播的審美追求與感官完成。
　　而從平面設(shè)計(jì)400年發(fā)展的歷史來(lái)看，是隨著繪畫(huà)及印刷的發(fā)展而逐漸萌芽與成熟的，因此其一直處于在平面的、在二維的空間中呈現(xiàn)視覺(jué)元素，包含字體、文本、插圖、排版等。但在其長(zhǎng)期藝術(shù)發(fā)展與探索吸收過(guò)程中，形成了完善的審美體系與理論依據(jù)。并深深作用于現(xiàn)代藝術(shù)審美傾向。
　　平面設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳播系統(tǒng)中的二維應(yīng)用，在影視廣告策劃、創(chuàng)意、制作過(guò)程中，間接或直接的起到深遠(yuǎn)而廣泛的影響。從loge演繹、字體

3、排版、字體運(yùn)動(dòng)、圖形敘事、三維設(shè)計(jì)等內(nèi)容與視聽(tīng)藝術(shù)的廣告化敘事密切相關(guān)。
　　框架結(jié)構(gòu)是平面藝術(shù)及影視藝術(shù)與生懼來(lái)的共性特征，是對(duì)畫(huà)面進(jìn)行范圍規(guī)范的一個(gè)客觀存在，與平面構(gòu)成共同制約著影視畫(huà)面的造型形式。平面設(shè)計(jì)決定著影視廣告畫(huà)面的呈現(xiàn)方式，也影響和制約著影視廣告創(chuàng)意與視聽(tīng)畫(huà)面的造型形式，同時(shí)也決定了觀眾對(duì)影視藝術(shù)的審美方式。
　　因此平面設(shè)計(jì)的審美體系與理論基礎(chǔ)也就成為了影視廣告藝術(shù)創(chuàng)作的重要理論依據(jù)。平面設(shè)計(jì)對(duì)于影視廣告的