影視廣告中視聽(tīng)語(yǔ)言的審美運(yùn)用研究.pdf

1、視聽(tīng)語(yǔ)言誕生于電影和電視興起的時(shí)代，其誕生之初就引起了人們廣泛的關(guān)注。而影視廣告中的視覺(jué)語(yǔ)言、聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言信息的全方位立體式的傳播，會(huì)比任何傳統(tǒng)廣告效果都要好。如何發(fā)揮視覺(jué)語(yǔ)言和聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言綜合效能，是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的課題，同時(shí)也是當(dāng)今數(shù)字媒體時(shí)代影視廣告成功與否的關(guān)鍵。 本文所論述的基本內(nèi)容包括：1.視聽(tīng)語(yǔ)言的審美心理分析。2審美技術(shù)分析。3.視聽(tīng)語(yǔ)言在影視廣告中審美運(yùn)用的地位作用。影視廣告中視聽(tīng)語(yǔ)言心理研究基礎(chǔ)是人類追求美好事物的一種

2、與生俱來(lái)的需求，這部分所闡釋的主要內(nèi)容是，廣告創(chuàng)作者如何通過(guò)廣告的視聽(tīng)語(yǔ)言去震動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感。在心理研究的基礎(chǔ)上，影視廣告中視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用，分析了廣告藝術(shù)形象的表現(xiàn)形態(tài)，總結(jié)出視聽(tīng)語(yǔ)言的創(chuàng)新運(yùn)用的方法。影視廣告中視聽(tīng)語(yǔ)言間的相互轉(zhuǎn)換，通過(guò)運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言的同步對(duì)位來(lái)增強(qiáng)廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)力，喚起受眾的心理共鳴。 本文從視聽(tīng)語(yǔ)言的概念及構(gòu)成要素入手，分析了影視廣告中視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用的心理，及表現(xiàn)形態(tài)。著重闡述了如何運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)引導(dǎo)受