平面設(shè)計(jì)符號(hào)的信息傳達(dá)在廣告表現(xiàn)中的應(yīng)用研究.pdf

1、符號(hào)學(xué)的產(chǎn)生由來(lái)己久，作為生活中不可或缺的一個(gè)組成元素，符號(hào)的應(yīng)用研究已經(jīng)前所為有的滲透到生活中的各個(gè)領(lǐng)域，它的意義在于形式的簡(jiǎn)潔和內(nèi)涵的深遠(yuǎn)，它是人類(lèi)文明積淀的成果，而它的重要作用在這個(gè)大背景的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中日益凸現(xiàn)出來(lái)，不管我們是否準(zhǔn)備好，全球化的社會(huì)已經(jīng)已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)社會(huì)的溝通法則和約定俗成的觀念已經(jīng)不能詮釋今天這個(gè)新時(shí)代的意義，在這個(gè)全球化的大家庭里，溝通與合作變得日益頻繁和重要，而平面設(shè)計(jì)符號(hào)正以它獨(dú)有的以點(diǎn)代面的特殊功能體現(xiàn)出更

2、多的意義與價(jià)值。
　　從內(nèi)因上看，新興媒體的出現(xiàn)；消費(fèi)群體的碎片化；消費(fèi)動(dòng)機(jī)的多元化，使得以往對(duì)平面設(shè)計(jì)符號(hào)的理論研究顯得“先天不足”，基礎(chǔ)理論已跟不上應(yīng)用形式的變化，人們已不能滿足表面形式美感與基礎(chǔ)功能的訴求，而更多追求服務(wù)、品質(zhì)、甚至社會(huì)歸屬感等附加價(jià)值。
　　從外因上看，隨著我國(guó)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展和人們審美意識(shí)的提高，商家特別是設(shè)計(jì)師越來(lái)越難以創(chuàng)造出打動(dòng)人心，杰出的廣告作品，這一現(xiàn)象固然有客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人文環(huán)境改變所帶來(lái)