本土文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的體現(xiàn).pdf

1、如何借鑒和發(fā)展地域性、民族性的傳統(tǒng)文化，尋求現(xiàn)代性與本土傳統(tǒng)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的融合和統(tǒng)一，已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計重要的研究課題。 本文主要從現(xiàn)代廣告設(shè)計對中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想的借鑒與運用、現(xiàn)代廣告設(shè)計對本土文化美學(xué)意蘊的領(lǐng)悟與運用以及現(xiàn)代廣告設(shè)計對本土傳統(tǒng)藝術(shù)造型方法的借鑒與創(chuàng)新等三個角度，探索現(xiàn)代廣告設(shè)計與本土文化因素的結(jié)合，尋求現(xiàn)代性與民族性的融合和統(tǒng)一。探討運用中國本土文化，創(chuàng)造出更具文化性、民族性與世界性的廣告設(shè)計作品，為現(xiàn)代廣

2、告設(shè)計藝術(shù)提供一種有益的視角。 文章從中國儒家天道、人道和天人關(guān)系哲學(xué)思想和道家哲學(xué)思想對中國藝術(shù)設(shè)計的啟示延伸到儒釋道文化相互雜糅，形成中國本土獨特的傳統(tǒng)美學(xué)特征，并從美學(xué)觀的角度闡述現(xiàn)代廣告設(shè)計對本土文化運用，進(jìn)而通過對眾多具有獨特審美意蘊的中國傳統(tǒng)藝術(shù)的分析，包括表現(xiàn)手法、造型方式、傳統(tǒng)圖形元素以及文本創(chuàng)意等幾方面的研究。指出在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，應(yīng)努力通過借用傳統(tǒng)圖形的形式語言和特定的文化內(nèi)涵，結(jié)合設(shè)計作品的主題和內(nèi)容，以深