水墨元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.pdf

1、從現(xiàn)當(dāng)代的設(shè)計(jì)作品中我們可以看到，關(guān)于水墨元素的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，尤其是自中國(guó)舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，更是進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期。水墨元素之所以越來(lái)越多的出現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中，是因水墨元素能夠比較全面的體現(xiàn)中華民族的精神面貌和文化底蘊(yùn)，從中可以看出設(shè)計(jì)民族化的進(jìn)步。但是從這些設(shè)計(jì)作品中我們也可以看到存在的一些問(wèn)題如:水墨元素在不分場(chǎng)景、內(nèi)容的情況下被強(qiáng)制進(jìn)入設(shè)計(jì)中;將東方的水墨藝術(shù)與西方藝術(shù)混淆等等。出現(xiàn)這種問(wèn)題的根源一般是由設(shè)計(jì)師對(duì)文化的理

2、解程度、審美的價(jià)值取向不同所引起的。
　　 本論文簡(jiǎn)要論述了水墨元素和廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，對(duì)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值與體現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法、審美內(nèi)涵、文化內(nèi)涵及其應(yīng)用中的問(wèn)題等方面進(jìn)行剖析，并結(jié)合現(xiàn)代廣告應(yīng)用的實(shí)例進(jìn)行論述，進(jìn)而對(duì)現(xiàn)代廣告利用水墨元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的可行性與操作性進(jìn)行分析。
　　 我們應(yīng)當(dāng)正面地去理解水墨，客觀的看待水墨，將傳統(tǒng)水墨元素合理運(yùn)用于現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及品牌傳播的過(guò)程中，推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，弘揚(yáng)