國際品牌廣告設(shè)計(jì)中的中國元素

1、國際品牌廣告設(shè)計(jì)中的中國元素崔莉萍21世紀(jì)的第一個十年，中國廣告設(shè)計(jì)中最突出的表現(xiàn)就是中國元素的興起。具有中國元素視覺符號的各類廣告設(shè)計(jì)濃妝上陣，引領(lǐng)著時代的風(fēng)尚。不惟國人，西方亦受到“水墨暈染”，一些外國著名品牌的廣告中也應(yīng)用中國元素。2006年，昆明第十三屆中國廣告節(jié)設(shè)置“中國元素國際創(chuàng)意大賽”，中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用成為焦點(diǎn)。國際品牌的廣告對中國元素的應(yīng)用成為當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的一個重要現(xiàn)象。1中國元素在國內(nèi)外廣告中的應(yīng)用中國元素的

2、興起，在國內(nèi)是源于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來國人的自信；在國際上則是源于對中國經(jīng)濟(jì)崛起的矚目。故而，國際、國內(nèi)設(shè)計(jì)界都不約而同地從中國傳統(tǒng)符號中提取元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意。中國元素在國內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，正是這種時代潮流的體現(xiàn)。中國元素在國內(nèi)廣告中的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為當(dāng)今廣告人的創(chuàng)意熱區(qū)。大體看來，中國元素在國內(nèi)品牌廣告中的表現(xiàn)，主要有兩個原因。第一，就是因?yàn)橹袊厥钱?dāng)前流行的元素；第二，中國元素符號能表現(xiàn)中國精神或中國文化，這樣的創(chuàng)意的廣告易為國

3、人接受。而應(yīng)用中國元素的國際品牌廣告，以廣告發(fā)布地區(qū)而言，目前有兩種：一種是在華明顯，主觀上并非要做中華文化的傳播者。相反，更多情況下，這些國際品牌只是借助中國元素來推廣其產(chǎn)品，宣揚(yáng)他們自己的文化。這樣，就產(chǎn)生了現(xiàn)在看到的兩種結(jié)果：一種是中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的恰當(dāng)應(yīng)用，成為中西文化的紐帶，促進(jìn)了中西文化的交流與融合，這是大家樂見的；還有一種是以中國元素符號作為媒介，來傳達(dá)西方的文化，這種方式的運(yùn)用容易產(chǎn)生歧義，若表現(xiàn)不恰當(dāng)，則易造成東西

4、方的不同理解，從而產(chǎn)生不良影響。2用中國元素表現(xiàn)文化融合的國際品牌廣告應(yīng)用中國元素的國際品牌廣告設(shè)計(jì)，大多數(shù)是在中國面向國人發(fā)布的，主要是在華的國際知名品牌，這就是入鄉(xiāng)隨俗，是取得當(dāng)?shù)厝诵湃蔚挠行Х椒?。諸如可口可樂、麥當(dāng)勞、肯德基、上海通用、寶潔等著名企業(yè)，其廣告設(shè)計(jì)在中國元素符號的表現(xiàn)上，更多是展現(xiàn)了一種文化融合，使自己的產(chǎn)品和中國的元素達(dá)到一種水乳交融的境界，廣告效果極佳?？煽诳蓸饭臼且粋€極重視廣告的國際企業(yè)，“如今可口可樂在全球