

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、國際品牌廣告設(shè)計中的中國元素崔莉萍21世紀的第一個十年,中國廣告設(shè)計中最突出的表現(xiàn)就是中國元素的興起。具有中國元素視覺符號的各類廣告設(shè)計濃妝上陣,引領(lǐng)著時代的風(fēng)尚。不惟國人,西方亦受到“水墨暈染”,一些外國著名品牌的廣告中也應(yīng)用中國元素。2006年,昆明第十三屆中國廣告節(jié)設(shè)置“中國元素國際創(chuàng)意大賽”,中國元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用成為焦點。國際品牌的廣告對中國元素的應(yīng)用成為當前廣告設(shè)計的一個重要現(xiàn)象。1中國元素在國內(nèi)外廣告中的應(yīng)用中國元素的
2、興起,在國內(nèi)是源于中國經(jīng)濟發(fā)展帶來國人的自信;在國際上則是源于對中國經(jīng)濟崛起的矚目。故而,國際、國內(nèi)設(shè)計界都不約而同地從中國傳統(tǒng)符號中提取元素進行設(shè)計創(chuàng)意。中國元素在國內(nèi)外廣告設(shè)計中的應(yīng)用,正是這種時代潮流的體現(xiàn)。中國元素在國內(nèi)廣告中的廣泛應(yīng)用,已經(jīng)成為當今廣告人的創(chuàng)意熱區(qū)。大體看來,中國元素在國內(nèi)品牌廣告中的表現(xiàn),主要有兩個原因。第一,就是因為中國元素是當前流行的元素;第二,中國元素符號能表現(xiàn)中國精神或中國文化,這樣的創(chuàng)意的廣告易為國
3、人接受。而應(yīng)用中國元素的國際品牌廣告,以廣告發(fā)布地區(qū)而言,目前有兩種:一種是在華明顯,主觀上并非要做中華文化的傳播者。相反,更多情況下,這些國際品牌只是借助中國元素來推廣其產(chǎn)品,宣揚他們自己的文化。這樣,就產(chǎn)生了現(xiàn)在看到的兩種結(jié)果:一種是中國元素在廣告設(shè)計中的恰當應(yīng)用,成為中西文化的紐帶,促進了中西文化的交流與融合,這是大家樂見的;還有一種是以中國元素符號作為媒介,來傳達西方的文化,這種方式的運用容易產(chǎn)生歧義,若表現(xiàn)不恰當,則易造成東西
4、方的不同理解,從而產(chǎn)生不良影響。2用中國元素表現(xiàn)文化融合的國際品牌廣告應(yīng)用中國元素的國際品牌廣告設(shè)計,大多數(shù)是在中國面向國人發(fā)布的,主要是在華的國際知名品牌,這就是入鄉(xiāng)隨俗,是取得當?shù)厝诵湃蔚挠行Х椒āVT如可口可樂、麥當勞、肯德基、上海通用、寶潔等著名企業(yè),其廣告設(shè)計在中國元素符號的表現(xiàn)上,更多是展現(xiàn)了一種文化融合,使自己的產(chǎn)品和中國的元素達到一種水乳交融的境界,廣告效果極佳??煽诳蓸饭臼且粋€極重視廣告的國際企業(yè),“如今可口可樂在全球
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 中國元素在國際品牌汽車廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用策略研究.pdf
- 國際品牌尋路中國
- 水墨元素在廣告設(shè)計中的現(xiàn)代詮釋
- 中國-東盟國際品牌博覽會
- 中國城市國際品牌塑造分析.pdf
- 國際品牌成長特征及對我國國際品牌戰(zhàn)略定位的啟示
- 以國際視野,開創(chuàng)國際品牌
- 品牌形象廣告設(shè)計展示設(shè)計
- 傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用.pdf
- 水墨元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究.pdf
- 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的書法元素.pdf
- 中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展盛大啟航
- 高校廣告設(shè)計教育如何促進中國廣告設(shè)計業(yè)的發(fā)展
- 中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究
- 中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用核心探索
- 旅游影視廣告設(shè)計中民俗元素的應(yīng)用研究
- 國際品牌酒店開業(yè)籌備指南
- 中國服裝業(yè)打造國際品牌的戰(zhàn)略研究.pdf
- 中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究
- 剪紙元素在廣告設(shè)計中的結(jié)構(gòu)及其表達價值【開題報告】
評論
0/150
提交評論