免費(fèi)報(bào)紙能否拯救報(bào)紙的消亡-——我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)研究.pdf

1、中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)歷20年的高歌猛進(jìn)之后，目前陷入了一場(chǎng)深刻的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。2005年是中國(guó)報(bào)業(yè)的拐點(diǎn)，廣告大幅下滑，2006年延續(xù)了這種低靡狀態(tài)。伴隨著報(bào)業(yè)危機(jī)在全世界的蔓延，報(bào)紙消亡論的提出像一個(gè)重磅炸彈，在報(bào)業(yè)掀起軒然大波。但我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的挑戰(zhàn)，如何吸引年輕讀者的目光擴(kuò)大發(fā)行量，如何擺脫困境，是迫在眉睫的問(wèn)題。面對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙的態(tài)度在短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了巨大的變化，從最初的懵懂無(wú)知到猛然覺醒，發(fā)現(xiàn)原本的內(nèi)容

2、接受者已經(jīng)蛻變?yōu)樽陨淼木蚰谷?。免費(fèi)報(bào)紙作為報(bào)紙品種的一種新的探索，顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙的雙重出售模式，用免費(fèi)鎖定新一代受眾，培養(yǎng)年輕讀者的閱讀習(xí)慣，它也是傳統(tǒng)報(bào)紙擺脫困境的一種對(duì)策。對(duì)它進(jìn)行深入研究將能更好地為傳統(tǒng)報(bào)紙走出困境提供建設(shè)性的意見和建議。
　　 相對(duì)于歐美國(guó)家，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的出現(xiàn)較晚，目前還處于起步探索階段，市場(chǎng)也非常的不成熟。它在與傳統(tǒng)報(bào)紙博弈中如何獲得雙贏？如何突破發(fā)行渠道的限制和單一的盈利模式？如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體