我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)方略.pdf

1、作為互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)的重要組成部分的報(bào)網(wǎng)，如今已在我國(guó)新聞事業(yè)中占據(jù)了重要的地位，并日益顯示著其強(qiáng)大的力量。 截至2006年，我國(guó)的1935種各類報(bào)紙，幾乎每家都建立了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。 目前在我國(guó)的媒體格局中，相比于各類傳統(tǒng)媒體、各大商業(yè)網(wǎng)站、蓬勃發(fā)展的廣電類網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，除了少數(shù)幾家國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站(母體為報(bào)紙類的)外，本是“系出名門(mén)”的各報(bào)紙網(wǎng)站，卻顯得動(dòng)力不足、發(fā)展較緩。 本文的主旨，正是在于如何才能促進(jìn)我國(guó)報(bào)紙

2、網(wǎng)站(以下簡(jiǎn)稱報(bào)網(wǎng))的持續(xù)、健康發(fā)展?特別是在經(jīng)營(yíng)管理上需要怎樣加強(qiáng)和提升? 論文首先回顧了我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的發(fā)展歷程，并簡(jiǎn)要談及報(bào)紙網(wǎng)站的成長(zhǎng)環(huán)境和管理體制，并橫向與各網(wǎng)絡(luò)媒體比較，指出了目前我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站面臨的主要問(wèn)題。 論文從企業(yè)的獨(dú)特視角，論述了報(bào)紙網(wǎng)站的戰(zhàn)略策劃。在指出戰(zhàn)略策劃的重要性后，著重闡述了戰(zhàn)略策劃中的定位、企業(yè)形象策劃和品牌戰(zhàn)略。這三項(xiàng)戰(zhàn)略，是報(bào)紙網(wǎng)站戰(zhàn)略策劃中的核心部分。 隨后，論文深入報(bào)紙網(wǎng)站經(jīng)

3、營(yíng)管理的具體環(huán)節(jié)，先后從新聞、廣告、經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)多元化、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)與上市等視角，重點(diǎn)、深入地論述我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)之道。 在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站應(yīng)該在經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上，深刻思考、尋求良策，以應(yīng)對(duì)各類傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、其它不斷萌生的新媒體，和來(lái)自境外媒體的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭，為自己贏得網(wǎng)絡(luò)傳播世界中的重要一席! 本文認(rèn)為，在明確自身準(zhǔn)確的定位，確立品牌發(fā)展和企業(yè)形象戰(zhàn)略后，再?gòu)慕?jīng)營(yíng)管理的各個(gè)重要環(huán)節(jié)入手，做足、做細(xì)，把握?qǐng)?bào)紙網(wǎng)