中國大陸地區(qū)免費報紙研究.pdf

1、2003年8月29日，《Ⅰ時代報》在上海誕生，從此“免費報紙”這一事物開始進(jìn)入中國大陸地區(qū)居民的視野。所謂“免費報紙”，是指以社會公眾為發(fā)行對象，以廣告收入為唯一經(jīng)濟(jì)來源，以新聞、廣告、評論為主要內(nèi)容，有著正式刊號且定期連續(xù)發(fā)行的免費性報紙。
　　 在中國大陸地區(qū)，免費報紙的誕生由六大因素引起。其中，外在因素為國情支持、交通發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，內(nèi)在因素是受眾免費獲取信息習(xí)慣、傳統(tǒng)報紙吸引力的減弱以及現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活特點。自

2、誕生以來，免費報紙在大陸地區(qū)的發(fā)展就非一帆風(fēng)順，它經(jīng)歷了各種坎坷，遭遇了許多制約。比如，《北京廣播電視報》的夭折、國家報刊政策的限制、報紙運營成本巨大的壓力等等。
　　 當(dāng)然，在這艱難的發(fā)展之路上，也有不少優(yōu)秀的免費報紙脫穎而出，如上?！盯駮r代報》、北京《北京娛樂信報》、南京《東方衛(wèi)報》、廣州《羊城地鐵報》。這四份報紙居于大陸地區(qū)四大繁華的都城中，依托其發(fā)達(dá)的交通和高水平的經(jīng)濟(jì)，分割著大陸地區(qū)免費報紙的市場，并稱為大陸地區(qū)免費報

3、紙的“四王”。筆者通過對這四份免費報紙的個案分析，深入剖析大陸地區(qū)免費報紙的發(fā)展現(xiàn)狀。同時，筆者還對大陸地區(qū)免費報紙與地鐵報的關(guān)系進(jìn)行了一番探討，強(qiáng)調(diào)和突出地鐵報在大陸地區(qū)免費報紙領(lǐng)域顯著的地位。
　　 對大陸地區(qū)免費報紙未來的發(fā)展，筆者也提出了6條發(fā)展策略:精確營銷，進(jìn)行受眾與市場的細(xì)分;內(nèi)容為王，提高報紙的核心競爭力;渠道擴(kuò)張，擴(kuò)大報紙的覆蓋面積;有效發(fā)行，做好報紙的回收工作;規(guī)?；l(fā)展，降低報紙的運營成本;多方手段，開拓更