網(wǎng)絡(luò)時代背景下品牌設(shè)計與傳播策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)時代為我們帶來了交互式的信息傳播模式和海量的數(shù)據(jù)資源，新媒體在信息傳播過程中占據(jù)著重要的位置。同時，在品牌市場激烈化的商業(yè)競爭中，各企業(yè)紛紛搶奪網(wǎng)絡(luò)傳播這一新興傳播資源，以達(dá)到品牌信息傳播的復(fù)合型，多元化。在這種形勢下，大量的網(wǎng)絡(luò)品牌信息紛雜，不具備傳播策略的信息往往被大眾忽略。因此，品牌設(shè)計如何運(yùn)用多元化的傳播媒介，使設(shè)計適合于當(dāng)前的傳播需要。品牌傳播如何符合網(wǎng)絡(luò)時代新媒體的特性，使設(shè)計與傳播的合力發(fā)揮，是本文探討的核心問題。

2、r>　　互聯(lián)網(wǎng)的到來使傳播媒介出現(xiàn)了互動性、復(fù)合性、即時性以及移動性的新特征，受眾接觸和使用媒介的行為也隨之發(fā)生變化。這就對品牌設(shè)計與傳播提出了與時俱進(jìn)的要求。本文從分析網(wǎng)絡(luò)時代背景下傳播媒介的特征作為切入點(diǎn)，進(jìn)而深入分析受眾媒介使用的行為特征，以及進(jìn)行數(shù)據(jù)化市場分析的重要性，從中得出品牌設(shè)計方案的制定要以滿足受眾需求為主，并符合于傳播媒介的特征，為受眾帶來更多的互動體驗。品牌傳播在選擇媒介時要有針對性，充分發(fā)揮不同類型的媒介優(yōu)勢，以得