吳冠中繪畫圖形語言研究及其在平面廣告設計中的應用_920.pdf

1、繪畫藝術與平面廣告設計有著千絲萬縷的關系，雖然它們用各自熟悉的語言來詮釋自己的觀念，前者表現(xiàn)的是藝術家主觀的思想和情感，后者則是設計師以挖掘設計對象的思想和情感來獲取成功。但是，因為它們雖然用不同方式，卻又都是研究和反映在特定文化環(huán)境下自然對象的生存方式，因此彼此的互動與融合，為各自的發(fā)展提供更多可用的資源，又成為一個不爭的事實。一直以來，藝術的發(fā)展離不開彼此之間的借鑒與融合。所以從繪畫中挖掘藝術資源應用于平面廣告設計，這將踏出一條適合

2、本民族設計藝術發(fā)展的新出路。
　　在中國當代畫壇，吳冠中是比較有影響力的人物。他一生致力于藝術發(fā)展的探索，他的繪畫作品自成體系，具有區(qū)別于他人的鮮明的獨創(chuàng)性。幾十年來，他在探索、改變、創(chuàng)新中尋找出一條屬于自己的藝術之路，以鮮明的祖國靈魂的形象屹立于世界的舞臺。他的“油畫民族化”、“國畫現(xiàn)代化”的探索為中西方藝術的融合作出了巨大的貢獻，同時對我國美術的發(fā)展進程產(chǎn)生了巨大的推動作用。他作品的典型特征:萬點飛舞，萬線如流引起了眾多學者的

3、關注。因此研究他的繪畫圖形語言對我們進行新的設計形式的探索具有啟示性意義。
　　本文以吳冠中先生的繪畫圖形語言為切入點，通過對其作品圖形元素的分析，力求找到與平面廣告設計的結合點，從思想、形式、內容等多方面感染平面廣告設計，使平面廣告設計不僅達到悅人耳目，更達到動人心魂的效果。首先，第一章，筆者從平面廣告與繪畫藝術的關系入手，分析兩者的區(qū)別與聯(lián)系:“繪畫和平面廣告的區(qū)別來源于它們是兩個性質不同的行業(yè)。繪畫屬于觀賞性的，是一種表現(xiàn)藝

4、術家個人情感的藝術形式;平面廣告設計則是實用性的，是像電話一樣的傳播工具，設計者要做的是盡可能準確無誤地傳遞信息。所以它涵蓋較多產(chǎn)品、企業(yè)或社會信息，它的發(fā)展始終和社會的經(jīng)濟、政治、文化等各因素緊密聯(lián)系在一起，是一個全面的、多層次理性思考的過程。但兩者又有著密不可分的聯(lián)系，法國著名的‘新藝術’大師朱利斯·謝列特說:‘現(xiàn)代繪畫藝術的各種新觀念、新流派總是最直接、最快捷地反映在現(xiàn)代廣告設計的創(chuàng)作之中?，F(xiàn)代繪畫藝術的各種風格和流派為我們的廣告

5、繪畫性提供了豐富多樣的表現(xiàn)形式和設計方法?！纱丝梢娖矫嬖O計的很多形式語言來源于繪畫藝術?！彼?，研究繪畫藝術語言對平面設計形式語言的豐富性、藝術性的發(fā)展有著直接而重要的作用。第二章，重點對吳冠中繪畫圖形語言的構成元素加以分析，將其分為，點、線、面、體、質、材;黑、白、灰、紅、綠、黃，分別加以論述。通過對構成元素的認識分析其作品中的信息表達，著重分析其作品體現(xiàn)出的審美性、社會性以及民族性的特點。第三章，以其作品最具特點的形式美為立足點，

6、分析吳冠中的繪畫作品與平面廣告的聯(lián)系，為之后的應用部分做鋪墊。第四章，展開吳冠中繪畫圖形語言在平面廣告設計中的應用。筆者以虛擬的“中國符號”為主題進行海報設計，主要傳達“中國精神，中國形象，中國文化，中國表達”的主題思想。筆者選取了代表中國的十大文化符號作為設計元素，分別為:漢語（漢字）、孔子、書法、長城、五星紅旗、中醫(yī)、毛澤東、故宮、鄧小平、兵馬俑。以中國書法字體的形式展現(xiàn)，分別從造型、構圖、色彩、筆墨等方面應用吳冠中的繪畫圖形語言，

7、著重強調如何在構圖上注重西方的平面分割，以及如何通過點、線、面的排列組合構成造型藝術中的量感美，并突出表現(xiàn)畫面黑、白、灰、紅、綠、黃的色彩美，達到突破傳統(tǒng)筆墨、不失東方意蘊之美的效果。第五章，提出吳冠中的繪畫圖形語言在平面廣告設計中應用所要把握的尺度，因為過猶不及，必須合理掌握才能使它更好地為設計服務。
　　吳冠中的繪畫圖形語言無論是對設計者還是對繪畫者都有很大的幫助和啟迪。他的繪畫經(jīng)歷了從西方到東方、從油畫到水墨、從具象到抽象直