人文精神在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究.pdf

1、平面廣告設(shè)計(jì)中的人文精神是目前我國視覺傳達(dá)方向的一個(gè)熱門話題，人文精神在平面廣告中的充分體現(xiàn)是我國平面廣告發(fā)展的主流趨勢(shì)。現(xiàn)代人在滿足了物質(zhì)生活需求的同時(shí)，對(duì)精神需求越來越高。平面廣告作為大眾和商品的媒介，對(duì)廣告注入的情感越強(qiáng)烈，消費(fèi)者的購買行為就越容易產(chǎn)生。人文精神在平面廣告中的體現(xiàn)，其核心是對(duì)人性的關(guān)懷。廣告中的人文關(guān)懷已經(jīng)成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的文化基因，它是中國傳統(tǒng)文化中道德與本體論結(jié)合在一起形成的“天人合一”、“天人感應(yīng)

2、”等基礎(chǔ)理論的進(jìn)一步演化。在2008人文奧運(yùn)來臨之際，作為和諧社會(huì)媒介之一的平面廣告，也將在“人文”理念的影響和推動(dòng)下迎來新的發(fā)展契機(jī)，逐步改變與完善原有的以商業(yè)為主導(dǎo)的廣告模式，向人文廣告方向發(fā)展，使平面廣告整體水平得到質(zhì)的飛躍。
　　本文從人文精神入手進(jìn)行研究和論述，在平面廣告中樹立以人為本的設(shè)計(jì)理念和思想，關(guān)注人性的發(fā)展，關(guān)注人們的精神生活和情感需求。在我國現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，注入我國的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)我國的人文精神內(nèi)涵，弘

3、揚(yáng)我國的民族精神。對(duì)平面廣告中的構(gòu)成要素的情感傳達(dá)和信息傳遞等進(jìn)行整合研究，尋找解決當(dāng)前平面廣告中人文精神缺失問題的途徑，以期對(duì)研究者和實(shí)踐者起到拋磚引玉的作用。本文在研究部分首先從平面廣告的圖形、色彩、文字等具體的廣告元素的情感心理因素及其在視覺傳達(dá)方面所起的作用進(jìn)行研究，進(jìn)而從整體的系統(tǒng)的角度進(jìn)行整合研究，提出“人文精神在平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中整體的意義大于各元素相加的總和”。并據(jù)此提出在平面廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)人文精神的具體方案。
　

4、　研究表明，平面廣告作為一種藝術(shù)形式，既依賴社會(huì)又推動(dòng)社會(huì)文明的進(jìn)程。它既要順應(yīng)消費(fèi)者的心理，又要符合社會(huì)文化氛圍和背景。在社會(huì)發(fā)展中，文化背景必然影響到設(shè)計(jì)理念。有什么樣的文化背景必然會(huì)產(chǎn)生什么樣的設(shè)計(jì)理念，否則這種意識(shí)就不可能在這種社會(huì)中生存和發(fā)展。人文精神在平面廣告中的充分表現(xiàn)可以體現(xiàn)人性價(jià)值，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，滿足消費(fèi)者的情感需求;傳播健康向上的理念，引導(dǎo)人們改變思維方式和生活方式;體現(xiàn)社會(huì)文化內(nèi)涵，推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)程。最后得