數(shù)字化時(shí)代的平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)研究.pdf

1、平面商業(yè)廣告大致經(jīng)歷了手繪設(shè)計(jì)和電腦設(shè)計(jì)兩個(gè)階段。從20世紀(jì)20年代直到90年代，手繪設(shè)計(jì)一直是平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主要形式。這個(gè)時(shí)期的繪畫方式強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計(jì)者的主觀能動(dòng)性，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，基本上從頭到尾均是獨(dú)立完成。一個(gè)人收集查閱資料，一個(gè)人冥思苦想，一個(gè)人繪畫制作。因?yàn)槭掷L作品修改難度大，一般在草稿階段就確定了作品的創(chuàng)意內(nèi)容。又因?yàn)槊總€(gè)設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)手法或創(chuàng)作習(xí)慣的差別，我們能感受到作品表現(xiàn)出來的個(gè)性和無拘無束的自然面貌。然而與數(shù)字

2、化時(shí)代的設(shè)計(jì)相比，傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的最大弊端在于過分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中美學(xué)的作用，且資料收集難度大、工作效率低。在設(shè)計(jì)觀念上傳統(tǒng)廣告過分看重了個(gè)人的作用，這顯然是不科學(xué)的。
　　 自從人類進(jìn)入21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，人類進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。全世界的廣告投放量也成倍地增長(zhǎng)。數(shù)字技術(shù)己介入越來越多的領(lǐng)域，改變了人們傳統(tǒng)的工作和生活方式。平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作為信息的專業(yè)領(lǐng)域之一，也有著自己的數(shù)字化進(jìn)程，信息時(shí)代的到來對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響是深遠(yuǎn)的。

3、數(shù)字化時(shí)代，隨著國(guó)際交往的日益頻繁，平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)肩負(fù)著舉足輕重的任務(wù)，設(shè)計(jì)已從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)的角色，科學(xué)與藝術(shù)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合無疑是平面廣告發(fā)展的必由之路。利用數(shù)字技術(shù)對(duì)平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行全面升級(jí)，正確認(rèn)識(shí)數(shù)字化技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷吸收各種文化精髓，使平面商業(yè)廣告超著積極、健康的方向發(fā)展，將是所有廣告人的心聲和期盼，這無疑是一條正確而寬廣的道路。
　　 本文的寫作，首先對(duì)平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀做一個(gè)簡(jiǎn)要的描述。隨后就