基于多模態(tài)語篇分析理論的平面商業(yè)廣告人際意義研究.pdf

1、商業(yè)廣告是一種以勸說潛在的消費者購買其所宣傳的產品為目的的特殊語篇。隨著新科技的進步以及廣告業(yè)的繁榮，商業(yè)廣告已經滲透到人們的生活中，而且在經濟的繁榮發(fā)展中也起著不可替代的作用。商業(yè)廣告是由圖像和語言的參與和互動構成的典型多模態(tài)語篇，為了理解和欣賞廣告制造者如何宣傳其產品，對廣告語篇的人際意義進行多模態(tài)語篇分析具有十分重要的意義。
　　多模態(tài)話語分析是對圖像中包括語言、聲音、動作等不同符號模態(tài)的分析，它是系統(tǒng)功能語言學理論擴展到其

2、他非語言符號資源的一種語篇分析方式。與傳統(tǒng)話語分析方式不同的是，多模態(tài)話語分析更注重動靜態(tài)符號資源的綜合分析。近年來，多模態(tài)話語分析覆蓋了諸如電影、海報和平面廣告等語篇分析的多種領域。基于系統(tǒng)功能語言學及視覺語法理論，分析平面商業(yè)廣告人際意義的多模態(tài)構建。
　　語料皆來自時尚芭莎、愛樂、嘉人等權威時尚雜志以及雅詩蘭黛，碧歐泉等著名品牌網站，通過定性定量相結合的分析方法，旨在發(fā)現廣告制作者是如何運用語言和視覺資源以及不同符號間的相互