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文檔簡介
1、商業(yè)廣告是一種以勸說潛在的消費者購買其所宣傳的產(chǎn)品為目的的特殊語篇。隨著新科技的進步以及廣告業(yè)的繁榮,商業(yè)廣告已經(jīng)滲透到人們的生活中,而且在經(jīng)濟的繁榮發(fā)展中也起著不可替代的作用。商業(yè)廣告是由圖像和語言的參與和互動構(gòu)成的典型多模態(tài)語篇,為了理解和欣賞廣告制造者如何宣傳其產(chǎn)品,對廣告語篇的人際意義進行多模態(tài)語篇分析具有十分重要的意義。
多模態(tài)話語分析是對圖像中包括語言、聲音、動作等不同符號模態(tài)的分析,它是系統(tǒng)功能語言學(xué)理論擴展到其
2、他非語言符號資源的一種語篇分析方式。與傳統(tǒng)話語分析方式不同的是,多模態(tài)話語分析更注重動靜態(tài)符號資源的綜合分析。近年來,多模態(tài)話語分析覆蓋了諸如電影、海報和平面廣告等語篇分析的多種領(lǐng)域。基于系統(tǒng)功能語言學(xué)及視覺語法理論,分析平面商業(yè)廣告人際意義的多模態(tài)構(gòu)建。
語料皆來自時尚芭莎、愛樂、嘉人等權(quán)威時尚雜志以及雅詩蘭黛,碧歐泉等著名品牌網(wǎng)站,通過定性定量相結(jié)合的分析方法,旨在發(fā)現(xiàn)廣告制作者是如何運用語言和視覺資源以及不同符號間的相互
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