2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、本色廣告人和性格廣告人本色廣告人和性格廣告人前一段時(shí)間看中國電影的紀(jì)錄片《電影往事》,三十年的歷史,兩代人的故事。勾起了很多模糊的回憶。在看著每一個(gè)演員去回憶自己經(jīng)歷的過程里,有兩個(gè)詞引起了我的注意“本色演員和性格演員”。然后就覺得作為一個(gè)廣告人,很多時(shí)候就像一個(gè)演員。我曾經(jīng)很多時(shí)候,因?yàn)樽约旱某砷L經(jīng)歷,困惑于如何去做好這樣一份職業(yè)。一個(gè)小鎮(zhèn)上成長起來的孩子,在以前的很多年里,對(duì)于許多事情的認(rèn)識(shí)都是很偏執(zhí)狹隘的。曾經(jīng)為了要保持所謂的樸素

2、,簡單,于是對(duì)奢華的,名牌的東西都很排斥,從心底里拒絕。覺得接觸那些東西是不好的,和自己的價(jià)值觀違背的,我就會(huì)成為一個(gè)虛榮的人。曾經(jīng)因?yàn)閮?nèi)心地里的小小自尊,對(duì)于自己經(jīng)濟(jì)能力承受范圍之外的東西,看也不看,保持絕對(duì)的理性和距離。這樣的我,作為一個(gè)廣告行業(yè)的從業(yè)者,只有在接觸自己生活圈子內(nèi)的品牌時(shí),才會(huì)有心里踏實(shí)的感覺,才能夠游刃有余的去做消費(fèi)者了解和訴求提煉,才能夠很輕松的把自己置放成廣告對(duì)象,感知到那份同理心的共鳴。我一直只能囿于自己生活

3、水平的生活層次里,很局限的服務(wù)著一些品牌。對(duì)于其他的相關(guān)品牌,本能的有一種排斥,抵御和源于陌生的害怕。這就像是一個(gè)本色演員,只能夠去表現(xiàn)和自己真實(shí)生活里相同感覺,相同氣質(zhì)的角色。跳不出也放不開,怎么演卻怎么也逃不出一種模式。好的演員是能夠放空自己,他只是一個(gè)載體而已,將內(nèi)化于心的角色體悟通過自己的言行舉止投射出來,讓觀眾去了解。當(dāng)他去表演的時(shí)候,他只是一個(gè)角色的載體,他的所有都是為了服務(wù)于這個(gè)角色。這就是所謂的演什么像什么。當(dāng)完成一個(gè)角

4、色塑造的時(shí)候,他又能夠輕輕松松的擺擺身體,把不屬于真實(shí)自己的那些感覺全部抖落掉。好的廣告人也應(yīng)該是這樣。而如今,我卻發(fā)現(xiàn),一個(gè)好的廣告客服人員,更需要在更加全面的地方去體現(xiàn)藝術(shù)。作為一個(gè)售賣idea的人員,它需要通過內(nèi)在的理性思維和藝術(shù)感知去更得體深刻的把握到人的內(nèi)心。每一次提案,除卻表面上的方案,策略,設(shè)計(jì),其實(shí)更多時(shí)候,是一種內(nèi)心靈魂的接觸。不論是怎樣一個(gè)idea,怎樣一種邏輯推理,最根本的,如果讓對(duì)方接受的話,是需要全方位的了解對(duì)

5、方,學(xué)會(huì)觀察分析對(duì)方,然后逐步逐步的,巧妙的把對(duì)方帶入自己的意境里,然后讓他了解和明白,并且最終接受你要傳遞給他的內(nèi)容。這個(gè)過程,很有意思,是一種極為藝術(shù),極為有創(chuàng)造性的過程。最初級(jí)的提案者,無非就是把要說的內(nèi)容,用最樸實(shí)的語言表述了一遍,但最高級(jí),就應(yīng)該是心理層面的,化有形為無形的溝通,不是誘導(dǎo),而是一種碰撞,共鳴,深深的心靈震蕩的體會(huì)。當(dāng)一個(gè)人,可以在不同的講臺(tái)上,把不同的方案,不同的點(diǎn)子,面向不同的人,都能夠營造出一個(gè)大家愿意去接

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