[管理]一個(gè)廣告人的自白

1、《一個(gè)廣告人的自白》作者：大衛(wèi)奧格威著林樺譯作者簡(jiǎn)介出身英國(guó)的大衛(wèi)奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國(guó)，在喬冶蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)。二戰(zhàn)期間先后在英國(guó)安全協(xié)調(diào)處(BririshSecurityCodination)和英國(guó)駐美大使館任職。后在賓夕法尼

2、亞州做農(nóng)夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。他的作品機(jī)智而迷人，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專業(yè)化推向頂峰，他的價(jià)值觀造就出了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，同時(shí)更深深影響著整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時(shí)代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。美國(guó)重要的廣告行業(yè)刊

3、物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對(duì)傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個(gè)廣告行業(yè)，令任何廣告人都無(wú)法企及”。法國(guó)一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對(duì)工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。我更喜歡人們把我當(dāng)作能做出大創(chuàng)意的文案撰稿人——大衛(wèi)奧格威(1911～1999)奧美全球主席兼首席執(zhí)行官序大衛(wèi)奧格威是個(gè)了不起的人。他在做過廚師、挨門挨戶的推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫之后，才進(jìn)入廣告業(yè)。盡管如此，他卻是當(dāng)代最具敏

4、銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一。抑或正是這些經(jīng)歷使他成為這樣的領(lǐng)導(dǎo)者。他對(duì)于廣告、對(duì)于能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對(duì)于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美創(chuàng)建初期開始，大衛(wèi)奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，表述他的廣告和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。性，永遠(yuǎn)輕松活躍、令人興奮。希望你讀了他的書之后，也有同感。楊明皓MilesYoung奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)序這本書在過往的廣告

5、史上可能是影響廣告人最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現(xiàn)在應(yīng)該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事行銷工作，是廣告人的客戶，對(duì)他們來講，這本書應(yīng)是最好了解廣告業(yè)及廣告人的一本好書。而且，就算你已經(jīng)從事廣告業(yè)多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會(huì)對(duì)你有許多啟發(fā)。事實(shí)上，要了解廣告業(yè)及廣告人是很容易的?？催^本書，找對(duì)人聊聊你就會(huì)了解，但要做好廣告確實(shí)不容易。會(huì)講道理的人不少，講得好的卻不多。DO寫了4本書，可以說概括了

6、廣告所有的一切。有些論點(diǎn)或許目前你可以不同意，但大多數(shù)的論點(diǎn)，到現(xiàn)在仍是千真萬(wàn)確的。有些時(shí)候，會(huì)覺得不好玩，什么都被DO在那么早的時(shí)候就講清楚了，我們這些后生小輩還有什么好玩的。但我想，DO花了許多時(shí)間讓我們了解，就是讓我們更有機(jī)會(huì)做得比他更好，這就是好玩的地方。廣告就是這么回事。如果你看了這本書還想進(jìn)來或繼續(xù)做下去，那顯然你的腦袋或血液有些部分是有些不同或是有些問題。感謝龍之媒徐智明先生對(duì)D0及奧美的興趣，讓這本書再度在中國(guó)發(fā)行，希望

7、對(duì)于中國(guó)廣告界的一些亂象有些調(diào)整的功效，并且對(duì)一些想要進(jìn)入廣告界的年輕朋友給予啟迪，使他們能對(duì)廣告行業(yè)有較為正確的看法。宋秩銘TBSong憶《一個(gè)廣告人的自白》在中國(guó)大陸的首次出版在中國(guó)大陸醞釀出版廣告大師奧格威的書，還是挺早以前的事。說是早，但提起這事，那些情景仿佛是在昨天或前天。說老實(shí)話，我在1984年到北京廣告公司任總經(jīng)理之前，知道的國(guó)際廣告公司并不算少，但真正熟悉的卻只有日本電通。1979年中國(guó)大陸一開放廣告市場(chǎng)，歐美的廣告公司