論廣告人道德責(zé)任及其倫理建構(gòu)

1、東南大學(xué)碩士學(xué)位論文論廣告人道德責(zé)任及其倫理建構(gòu)姓名：王紅立申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：倫理學(xué)指導(dǎo)教師：王玨20080501A b s t r a e tA b s t r a c tD u e t ot h el o s so f t h em o r a l r e s p o n s i b i l i t y , t h en e g a t i v ee f f e c to fa d v e r t i s i n gi sb

2、e c o m i n g i n c r e a s i n g l y o b v i o u s ，i t n o t o n l y r e s u l t s i n e t h i c s c r i s i s t h e a r e a s o fa d v e r t i s i n g ，b u t a l s o m a k e ss o c i a l a l i e n a t i o no fc o n s

3、u m p t i o na n ds y m b o lo fl i f e ．F u l f i l l i n g t h em o r a lr e s p o n s i b i l i t y p l a y s a l li m p o r t a n tp a r ti ns e t t l i n ge t h i c a li s s u e sa n dr e s l o v i n ge t h i c a lc

4、 r i s i s ．T h e c o n t e n to f t h i sp a p e r C a n b ed i v i d e di n t o t h r e em a i np a r t s ．T h ef i r s t p a r t W a st h e e t h i c a l r e f l e c t i o n o ft h e m o r a lr e s p o n s i b i l i t

5、 y f o r t h ep i t c h m e n 。I n t h i s p a r t ，t h e a u t h o r e x p l a i n e d s o m er e l a t e d c o n c e p t s ，s u c h a s t h ep i t c h m e n ，t h em o r a l r e s p o n s i b i l i t ya n d t h em o r a

6、 lr e s p o n s i b i l i t yf o rt h ep i t c h m e n ；a n de x p l o r e dt h e f o u n d a t i o n o fm o r a lp h i l o s o p h y f o rt h e m o r a lr e s p o n s i b i l i t y f o rt h ep i t c h m e n ，i n c l u d

7、 i n g t h e e t h i c a lc h a r a c t e r a n d a s p i r a t i o n s o f a d v e r t i s i n g ，t h er e a s o n a b l eb a s i so fm o r a lr e s p o n s i b i l i t yf o rt h ep i t c h m e na n d t h em o r a lr e

8、s p o n s i b i l i t yt h a tt h ep i t c h m e ns h o u l db e a r ．T h e m a i no b j e c t i v e o f s e c o n d p a r t W a st o p o i n to u t t h e l o s s o ft h e m o r a lr e s p o n s i b i l i t yf o r t h ep

9、 i t c h m e n a n d a n a l y s e s t h e e t h i c a lr e a s o n s w h y t h e y c a u s e d ．s u c ha s a d v e r t i s i n gd e v i a t i n gf r o ml a wa n dm o r a lr u l e s ，c o n s u m p t i o na l i e n a t i

10、o na n dt h es u b j e c ta l i e n a t i o n ，w h i c ht h e y w e r e c a u s e db y a d v e r t i s i n g ，t h e s ep h e n o m e n a w e r e t h ep e r f o r m a n c e so f t h el o s so f t h em o r a lr e s p o n s

11、 i b i l i t y ．T h e r ew e r em a n y e t h i c a lr e a s o n sf o rt h el o s so f t h em o r a l r e s p o n s i b i l i t y ；t h e yi n c l u d e dn o t o n l yo b j e c t i v er e a s O n s ，b u ta l s o s u b j e

12、 c t i v e r e a s o n s ．T h e o b j e c t i v er e a s o n s i n c l u d e d b o t h s o c i a l d i s o r d e r sa n dm o r a ld i s o r d e r s ，t h ee x c e s se x p a n s i o n o f R a t i o n a l i t yo f i n s t

13、r u m e n ta n d t h ea b s e n c eo fE t h i c s o f r e s p o n s i b i l i t y , t h es u b j e c t i v er e a s o n si n c l u d e dd e v i a t i o no fv a l u e so ft h ep i t c h m e n , t h el o w m o r a la b i l

14、 i t yt or e s t r i c ta n d c o n t r o lt h e m s e l v e s ．P a r tt h r e em a i n l y e x p l o r e dt h ee t h i c a lc o n s t r u c t i o n o f t h em o r a lf o rt h ep i t c h m e n ．I nt h i sp a r t ，t h ea

15、u t h o rt r i e dt of i n dt h e p r o p e rw a y t os o l v e t h ep r o b l e mo f t h el o s so ft h e m o r a lr e s p o n s i b i l i t y f o r t h e p i t c h m e n ．T h e a u t h o r c o n s i d e r e d t h a t t

16、 h e m o r a lr e s p o n s i b i l i t y W a s n o t c o n s t r a i n s f o r c e ，b u t s e l f - r e a l i z a t i o n ．A c c o r d i n g t o t w od i m e n s i o n a l i t i e so f m o r a l i t y , t h ea u t h o r

17、p o i n t e do u tt w o m e a s u r e s f o rt h ec o n s t r u c t i o no f m o r a l r e s p o n s i b i l i t y ’：o n e w a s t o p e r f e c t m o r a l m e c h a n i s m t o f o r m a g o o dh e t e r o n y m o u se

18、 n v i r o n m e n t ；t h eo t h e rW a st o i m p r o v et h ea d v e r t i s i n gv i r t u et of o s t e rf i n ep i t c h m e n ．I n s h o r t , t h i sp a p e rt o o k t h em o r a lr e s p o n s i b i l i t yf o rt

19、 h ep i t c h m e na so b j e c t ，a n a l y z e d t h ee t h i c a lr e a s o n sf o r t h el o s so f m o r a l r e s p o n s i b i l i t y , a i m e d a tf u l f i l l i n gt h em o r a l r e s p o n s i b i l i t yi