三十歲你還做廣告人

1、今天收到一封求職信，又是一個(gè)熱血青年寫(xiě)來(lái)的。他說(shuō)他發(fā)現(xiàn)了文學(xué)的另一個(gè)用武之地，藝術(shù)的又一片激情天空。熱血在他的血管里沸騰，創(chuàng)造欲使他無(wú)法按納，一頭獅子在他的心頭咆哮：我要做創(chuàng)意！一頭公牛在他的肺里大喊：我要做廣告??！完了，又一個(gè)倒楣蛋死定了。我把求職信丟進(jìn)廢紙瘺，沒(méi)什么好感，也談不上厭惡，只覺(jué)得一絲憐憫。對(duì)所謂創(chuàng)意的追求是這個(gè)行業(yè)浮燥的根源，把廣告當(dāng)成崇高的理想，把寫(xiě)幾句賣汽水的文案當(dāng)成藝術(shù)，把能不能弄出些花里胡俏的句子、圖案、小故事當(dāng)

2、成一個(gè)人能力的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這些思維形式把這個(gè)行業(yè)給攪渾了，也把一大茬子優(yōu)秀青年給毀了。今天的題目是“三十歲和廣告人”，下面言歸正傳。廣告業(yè)缺乏三十歲左右的資深職業(yè)經(jīng)理，這里所謂的資深不只是說(shuō)干過(guò)幾個(gè)年頭的廣告，更要求有豐富的經(jīng)驗(yàn)和過(guò)硬的實(shí)力。這種人很少，在廣州不會(huì)超過(guò)三十個(gè)，稀稀拉拉地分散在為數(shù)不多的幾間公司。這個(gè)現(xiàn)象讓人很奇怪，十年前做廣告的人都到哪去了？五年前做廣告的人都到哪去了？寫(xiě)詩(shī)去了還是寫(xiě)生去了？肯定不是，我估計(jì)多半是賣拖鞋去了

3、。我的同學(xué)在汕頭賣拖鞋，一年能掙百幾十萬(wàn)，剛好是我的零頭，不對(duì)，我剛好掙到他的零頭。你看看，賣拖鞋多好??！但很多人不這樣想，因?yàn)樾闹杏幸活^公牛（或獅子），要做創(chuàng)意，要當(dāng)大師，要賺大把的錢，領(lǐng)大把的獎(jiǎng)，要在鎂光燈的閃爍下西裝筆挺地做答謝詞，還要實(shí)現(xiàn)開(kāi)襠褲時(shí)代殘存下來(lái)的藝術(shù)理想。天若有情天亦老，偏偏老天無(wú)情，讓你先老。在理想與現(xiàn)實(shí)的鋸齒之間，無(wú)數(shù)青春被榨盡了汁水，該失去的早已失去，該得到的尚未得到。一朝夢(mèng)醒嚇一大跳，三十歲來(lái)了。以提供智力服

4、務(wù)的廣告公司卻不能及時(shí)地賺到充裕的發(fā)展資金，養(yǎng)不起資深人士，不能形成足夠的誘惑。經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，廣告業(yè)仍然處于草創(chuàng)階段，第一代的創(chuàng)業(yè)者大多和第三代創(chuàng)業(yè)者處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面，并沒(méi)有累積足夠的資金去收編對(duì)手、瓦解對(duì)手。當(dāng)年薩奇兄弟囫圇吞棗式地資本運(yùn)作方式對(duì)今天中國(guó)的廣告公司來(lái)說(shuō)是不可思議的神話。以目前廣告業(yè)的盈利能力，沒(méi)有外界資本的進(jìn)入，資深職業(yè)經(jīng)理的市場(chǎng)仍然無(wú)法形成。三十歲，是一道坎。要么離開(kāi)，要么創(chuàng)業(yè)，對(duì)于很多年輕的廣告人來(lái)說(shuō)，遲早要面

5、臨這個(gè)選擇。廣告業(yè)似乎沒(méi)有給他們預(yù)留更好的空間，做一輩子的職業(yè)經(jīng)理，目前只有在外資公司才算得上有點(diǎn)誘惑。有一天，我和一個(gè)朋友聊天，他今年剛?cè)畾q，是我一向尊重的文案高手。我對(duì)他說(shuō)，你也該作個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算了，要么與人合伙開(kāi)公司，要么進(jìn)外資一步一步往上爬吧。他安靜地答道：“我的長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算很簡(jiǎn)單，每一個(gè)選擇都只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是能不能提高自身的能力”。在浮躁的廣告業(yè)里，一個(gè)年過(guò)三十的廣告人能說(shuō)出這句話，幾乎算得上振聾發(fā)聵。我一向尊重他的能力，聽(tīng)了