一個(gè)廣告人的自白大衛(wèi)奧格威著

1、一個(gè)廣告人的自白大衛(wèi)奧格威著林樺譯作者簡介出身英國的大衛(wèi)奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌，啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國，在喬冶蓋洛普博士的受眾研究所擔(dān)任助理調(diào)查指導(dǎo)。二戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處(BririshSecurityCodination)和英國駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農(nóng)夫

2、。1948年，奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。他的作品機(jī)智而迷人，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他的價(jià)值觀造就出了一個(gè)全球性的傳播網(wǎng)絡(luò)，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，同時(shí)更深深影響著整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時(shí)代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。美國重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周

3、刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對(duì)傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個(gè)廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及”。法國一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對(duì)工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。我更喜歡人們把我當(dāng)作能做出大創(chuàng)意的文案撰稿人——大衛(wèi)奧格威(1911～1999)目錄奧美全球主席兼首席執(zhí)行官序奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長序奧美大中華區(qū)董事長序憶《一個(gè)廣告人的自白》在中國大陸的首次出版英雄死了英雄萬歲我們相信他的這些努力仍然在奏效。我

4、們?nèi)绱酥匾暣笮l(wèi)的思想，是因?yàn)樗皇軙r(shí)間的影響，在今天依然適用。希望你也認(rèn)為如此。請(qǐng)開始體驗(yàn)閱讀之樂吧。夏蘭澤ShellyLazarus奧美集團(tuán)亞太區(qū)董事長序中國正在經(jīng)歷著全球有史以來最短時(shí)間內(nèi)最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)。在我看來，這意味著有兩個(gè)因素正在以特別強(qiáng)有力的方式同時(shí)發(fā)生作用。一是中國的經(jīng)濟(jì)改革正引領(lǐng)中國的產(chǎn)品和服務(wù)向前發(fā)展，使它們有可能和世界上最好的產(chǎn)品和服務(wù)競爭；二是中國文化在符號(hào)和象征方面的深度允許中國消費(fèi)者熱情地添加多角度多層

5、面的含意。而“品牌形象”正可以將這兩個(gè)因素結(jié)合起來。大衛(wèi)奧格威在20世紀(jì)50年代早期推廣“品牌形象”這一概念的時(shí)候曾說：“我們堅(jiān)信每一則廣告都必須被看成是對(duì)品牌形象這種復(fù)雜的象征符號(hào)做貢獻(xiàn)，被看成是對(duì)品牌聲譽(yù)所做的長期投資的一部分?！彼囊馑际?，除了產(chǎn)品所具有的有形特性，產(chǎn)品的無形特性——支撐著品牌形象的情感價(jià)值——也是一項(xiàng)重要的資產(chǎn)。今天，在中國，這個(gè)事實(shí)正在被越來越多地意識(shí)到，人們?cè)絹碓角宄匕l(fā)現(xiàn)，中國品牌想要和西方品牌同場競技，就

6、必須運(yùn)用產(chǎn)品的無形特性這一工具。以我們的經(jīng)驗(yàn)來看，中國消費(fèi)者樂于識(shí)別品牌的“無形特性”，而且，與一些外國學(xué)者的看法相反，他們也非常樂于同自己喜歡的品牌建立密切的關(guān)系。“品牌形象之父”的這三本著作，也展現(xiàn)了大衛(wèi)的幽默、敏銳和全然注重實(shí)際。他是個(gè)非凡的人物——有時(shí)特立獨(dú)行，有時(shí)富于煽動(dòng)性，永遠(yuǎn)輕松活躍、令人興奮。希望你讀了他的書之后，也有同感。楊明皓MilesYoung奧美大中華區(qū)董事長序這本書在過往的廣告史上可能是影響廣告人最大的一本，很