比較分析中美房地產(chǎn)廣告人際意義的實(shí)現(xiàn)手段.pdf

1、韓禮德認(rèn)為：人際功能指的是人們用語(yǔ)言來(lái)和其他人交往，建立和保持人際關(guān)系，影響別人的行為。同時(shí)用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己對(duì)世界的看法，甚至改變世界。本文擬從韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)法的角度，比較研究中美房地產(chǎn)廣告的人際功能。本文從《北京晚報(bào)》，《北京青年報(bào)》，《洛杉磯時(shí)報(bào)》，《華盛頓郵報(bào)》等媒體中隨機(jī)抽取了各60個(gè)廣告作為語(yǔ)料，以湯姆森的理論框架為依據(jù)，從語(yǔ)旨，人稱系統(tǒng)，語(yǔ)氣和情態(tài)對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行分析。 本文揭示了語(yǔ)言的人際意義與詞匯語(yǔ)法資源之間的密切

2、關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：(1)通過(guò)人稱代詞的選擇，房地產(chǎn)廣告拉進(jìn)其與潛在顧客的距離，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的操縱； (2)通過(guò)典型和非典型語(yǔ)氣系統(tǒng)的選擇，廣告主實(shí)現(xiàn)與潛在顧客的互動(dòng)。其中“提問(wèn)”通常被廣告主巧妙控制，使其在互動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，“命令”與“隱喻式語(yǔ)氣”用來(lái)委婉地表達(dá)邀請(qǐng)和建議；(3)因房產(chǎn)作為商品的特殊性，中美廣告均較少使用情態(tài)以顯示其傳達(dá)信息的客觀和其肯定態(tài)度； (4)中美房地產(chǎn)廣告利用詞匯語(yǔ)法資源實(shí)現(xiàn)人際意義的方式基本一致；(5)雖然