公益廣告的批評(píng)性語篇分析：語篇實(shí)踐方法.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，廣告已經(jīng)無處不在，進(jìn)入到我們的生活和思想中，不斷的影響著人們的行為和態(tài)度。根據(jù)廣告目的不同目的可以把廣告進(jìn)一步分為商業(yè)廣告和公益廣告。由于商業(yè)廣告自身的推銷性，已經(jīng)吸引了大批專家學(xué)者對(duì)其從各個(gè)角度進(jìn)行研究。而公益廣告起步較晚，國(guó)內(nèi)外對(duì)公益廣告的關(guān)注遠(yuǎn)不如商業(yè)廣告。而且，僅有的對(duì)公益廣告的研究也是從美學(xué)、跨文化研究、傳播學(xué)、廣告學(xué)、系統(tǒng)功能語言學(xué)、社會(huì)學(xué)角度出發(fā)，針對(duì)公益廣告文字層面的特點(diǎn)或其自身發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行的研究。然而，這些研

2、究?jī)H停留在文字技巧及語言功能方面，未探究公益廣告是如何激發(fā)大眾的意識(shí)并使大眾積極采取行動(dòng)的。因此，本文從批評(píng)性語篇分析--語篇實(shí)踐方法這一新的視角，對(duì)公益廣告語篇進(jìn)行深入剖析，探究公益廣告如何喚起大眾的社會(huì)意識(shí)并使其積極行動(dòng)。
　　公益廣告是不以盈利為目的而為公共利益而服務(wù)的廣告，為了喚起人們對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注并呼吁人們用實(shí)際行動(dòng)來改善這些問題。本文以費(fèi)爾克勞的三維分析框架為基礎(chǔ)，用語篇實(shí)踐研究方法，對(duì)公益廣告語篇的語氣，情態(tài)，人稱

3、系統(tǒng)，及物性，話語秩序進(jìn)行深入分析。采用定性研究方法并以網(wǎng)上關(guān)注率最高的40篇中文公益廣告作品的語篇為語料，分析公益廣告是如何潛移默化的影響大眾的心理并使大眾按照公益廣告倡導(dǎo)的理念去積極采取行動(dòng)。
　　首先，本文從批評(píng)性語篇角度闡釋了費(fèi)爾克勞的三維分析框架和韓禮德的系統(tǒng)功能語法。著重闡述了作為費(fèi)爾克勞分析框架核心的語篇實(shí)踐方法。進(jìn)而對(duì)文本進(jìn)行語氣，人稱系統(tǒng)，情態(tài)，及物性等的互動(dòng)分析，并對(duì)文本進(jìn)行話語秩序的分析，從而探究公益廣告對(duì)大