對服飾美容類廣告中社會性別定型的批評性語篇分析.pdf

1、隨著時代的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告在人們的日常生活中起著越來越重要的作用。同時人們也越來越關(guān)注男女雙方在廣告語篇中分別扮演著怎樣的角色定型。本文擬從服飾美容類廣告這一最常見的廣告類型入手,通過對100則此類廣告的批評性語篇分析,探討兩性的角色定型問題。考慮到篇幅問題,作者主要以韓禮德功能語法的三個元功能角度展開,分別從概念功能角度考察及物性,從人際功能角度考察語氣,從語篇功能角度考察主位結(jié)構(gòu)。為提高數(shù)據(jù)的科學(xué)性,本文還依據(jù)SPSS11.5

2、這一統(tǒng)計工具,利用卡方檢驗來考察兩性之間的差異性是否顯著。
　　 通過分析,本文發(fā)現(xiàn):服飾美容類廣告中的確存在角色定型現(xiàn)象。女性通過較多使用疑問句、祈使句或是復(fù)項主位來表現(xiàn)她們情緒化,一心追求美麗的形象。廣告中的女性由于對產(chǎn)品所知甚少,通常以產(chǎn)品購買者或使用者的身份出現(xiàn)。而男性在廣告語篇中語言變化較少,多使用陳述句及簡單主位,思想上表現(xiàn)得比較理性,追求個性的表達(dá),對產(chǎn)品非常了解,多為產(chǎn)品專家或是權(quán)威。同時,本文還發(fā)現(xiàn):女性雖然喜