廣告話語對產(chǎn)品的形象建構(gòu)——對蘋果手機(jī)廣告語的批評性語篇分析.pdf

1、本文通過收集整理五篇蘋果手機(jī)廣告并轉(zhuǎn)寫成文本，運(yùn)用批評性語篇分析的視角和相關(guān)理論以及方法對其進(jìn)行語料分析。主要以Ruth Wodak的語篇?dú)v史方法為理論框架，結(jié)合使用Halliday的系統(tǒng)功能語法等分析工具，試圖探究蘋果手機(jī)廣告語對其的形象建構(gòu)。
　　本文重點(diǎn)從語篇?dú)v史方法中五個話語策略（包括指稱策略、謂語指示策略、辯論策略、視角化策略以及強(qiáng)化/弱化策略）的實(shí)現(xiàn)以及系統(tǒng)功能語法中語氣和及物性等語法特征兩方面對廣告文本進(jìn)行考察。通過

2、具體分析和討論，發(fā)現(xiàn)：
　　（1）廣告語篇對蘋果手機(jī)的形象建構(gòu)是一個動態(tài)的發(fā)展變化過程，但始終堅持“改變”的理念和重視用戶體驗的目標(biāo)，這是通過對蘋果廣告語中指稱策略的歷時性分析和及物性中物質(zhì)過程分析發(fā)現(xiàn)的；（2）蘋果手機(jī)是用戶身份的象征，體現(xiàn)了責(zé)任與以人為本的理念，這是通過指稱策略中對人的指稱“我們”和“你/你們”的討論以及辯論策略中“現(xiàn)實(shí)”與“責(zé)任”兩個慣用例句的分析得出的；（3）蘋果手機(jī)是集先進(jìn)性、優(yōu)越性與獨(dú)特性于一身的引領(lǐng)者

3、形象；是高端科技與用戶體驗的完美結(jié)合；是為人們開拓新生活的開拓者形象。指稱策略中對物體/現(xiàn)象/事件的指稱，謂語指示策略（大量積極評價意義的形容詞的使用以及修辭手段的運(yùn)用），強(qiáng)化策略（極端形容詞和副詞，標(biāo)記性主位，以及帶有疊加意義的詞或短語的使用），以及語氣（大量陳述句以主動的現(xiàn)在時態(tài)出現(xiàn)）和及物性（對物質(zhì)過程中“你/你們”作為動作受益者的考察）等實(shí)現(xiàn)了這一形象的建構(gòu)。
　　本文的研究意義主要存在于兩方面：一方面它使蘋果手機(jī)的形象在