英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇對(duì)不同性別身份的建構(gòu)過(guò)程

1、摘要: 從功能語(yǔ)法的角度對(duì)英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中詞匯語(yǔ)法層的分析 , 可以揭示廣告語(yǔ)篇對(duì)不同性別身份的建構(gòu)過(guò)程。在針對(duì)男性消費(fèi)者時(shí) , 本論文由英語(yǔ)論文網(wǎng) www.51lunwen.org 整理提供語(yǔ)篇更強(qiáng)調(diào)其主動(dòng)性和創(chuàng)造性 , 并使其身份趨于主體化; 在針對(duì)女性消費(fèi)者時(shí) , 語(yǔ)篇更注重其心理的內(nèi)斂性和行動(dòng)的被動(dòng)性 , 并使其身份趨于客體化。此外 , 功能分析方法是性別語(yǔ)言研究中的有效手段。 1. 引言性別和語(yǔ)言的關(guān)系是語(yǔ)言學(xué)研究中不可或

2、缺的一部分 , 如社會(huì)語(yǔ)言學(xué)家赫德森 ( R1A1Hudson ,2000) 、柯?tīng)栺R斯 ( Coulmas , 2001 ) 和沃德豪(Wardhaugh , 2000) 都對(duì)此有所論述。所有這些研究的一個(gè)共同起點(diǎn)是 , 具有社會(huì)性的性別 (gender)不同于僅限于生理意義上的性別 ( sex) 。兩性間的差別有許多 , 如男性和女性談話時(shí)在音調(diào)、音高和音色上的差異。這些看似基于一定生理因素的差異 ,

3、 也可部分地被認(rèn)為是社會(huì)化的結(jié)果。因?yàn)樵谄涑砷L(zhǎng)過(guò)程中 , 社會(huì)已為兩性制定了不同的行為標(biāo)準(zhǔn)。在不同標(biāo)準(zhǔn)的約束下 , 兩性語(yǔ)言也分別具有了不同特征。基于這一認(rèn)識(shí) , 人們進(jìn)行大量研究 , 以揭示性別的社會(huì)差異在具體語(yǔ)言手段上的表現(xiàn)。最早在這一領(lǐng)域進(jìn)行研究的是葉斯帕森 (Jesperson) 。他在“N at ure , Development and Origi n” (1922)一書中論述了性別語(yǔ)言在詞匯使用上的差別 , 并得出

4、男性語(yǔ)言優(yōu)于女性語(yǔ)言的結(jié)論。20 世紀(jì) 70 年代 ,萊考 夫 ( Lakoff ) 在 “L anguage and Womanp sPlace” (1975) 一書中指出 , 男性和女性在語(yǔ)言上的差異是由其在社會(huì)中所處的不同地位所致。(Mills , 1995) 同一時(shí)期 , 在語(yǔ)言層上的研究集中在語(yǔ)音和句法層的單個(gè)的語(yǔ)言變量 , 如與性別角色有關(guān)的反意疑問(wèn)句、模糊語(yǔ)、插話、受話者標(biāo)記和話題控制策略。近年來(lái)的研究主要是從“話語(yǔ)風(fēng)格”

5、進(jìn)行的; (Dijk , 1997) 而在社會(huì)層面上的研究也擴(kuò)展到語(yǔ)境、語(yǔ)言發(fā)展和文化多樣性領(lǐng)域。但是 , 有關(guān)性本論文由英語(yǔ)論文網(wǎng)www.51lunwen.org 整理提供別語(yǔ)言研究的某些理想化的觀念卻常受到實(shí)際分析結(jié)果的挑戰(zhàn)。例如 , 古德溫 ( G oodwin , 1990) 的研究表明 , 男女的會(huì)話策略會(huì)因?yàn)闀?huì)話活動(dòng)的不同而改變 , 并不完全受性別的影響。由此可見(jiàn) , 性別和語(yǔ)言的關(guān)系極為復(fù)雜。性別語(yǔ)言既

6、受到像社會(huì)這樣的宏觀語(yǔ)境的影響 , 也受到像語(yǔ)篇這樣的微觀語(yǔ)境的制約?；诖?, 本文擇取部分英語(yǔ)雜志中的廣告語(yǔ)篇 , 擬從功能分析和知識(shí)圖式的角度 , 解釋性別建構(gòu)過(guò)程中所受到的這兩方面的影響。在研究方法上 ,我們將利用自下而上的方法 ,即從詞匯語(yǔ)法的微觀語(yǔ)言手段達(dá)至社會(huì)關(guān)系的宏觀描述。(Cook ,1990)在語(yǔ)料選擇上 ,我們將除去面向普遍消費(fèi)者的語(yǔ)篇— — — 這類語(yǔ)篇的廣告內(nèi)容無(wú)性別傾向 ,因而由性別造成的語(yǔ)言差異不明

7、顯 — — — 而只選取那些針對(duì)不同性別消費(fèi)者的語(yǔ)篇。對(duì)語(yǔ)言手段進(jìn)行分析可發(fā)現(xiàn)這些語(yǔ)篇隱含的對(duì)不同性別身份所持有的不同觀念和態(tài)度 ,并揭示出性別身份在語(yǔ)篇中的建構(gòu)過(guò)程。2. 語(yǔ)篇分析在有關(guān)功能語(yǔ)法的理論闡述中 , 韓禮德 (Halli2day , 1994 : 51 - 52) 形成了有關(guān)“意義潛勢(shì)”的論斷。他認(rèn)為 , 人的行為具有一系列可能性的“行為潛勢(shì)” ; 行為需要通過(guò)語(yǔ)言中的意義得以實(shí)現(xiàn)。與行為潛勢(shì)一樣

8、, 意義因其一系列的可能性而構(gòu)成意義潛勢(shì)。意義潛勢(shì)的實(shí)現(xiàn)即是對(duì)意義的選擇 , 而其實(shí)現(xiàn)體現(xiàn)在詞匯語(yǔ)法層上。 詞匯語(yǔ)法的具體分析手段是成分 (element ) 、構(gòu)形 (figure) 和序列 (sequence) 。這三個(gè)概念是在“Const rui ng Ex perience Through Meani ng”一書中提出的。(Halliday , 1999 : 48) 按照復(fù)雜程度 , 作為經(jīng)驗(yàn)類別的最高一階的

9、現(xiàn)象被認(rèn)為是由三個(gè)層次構(gòu)成: 成分、構(gòu)形和序列。這三個(gè)層次是互相包含的關(guān)系。其中 , 成分是構(gòu)形中可分離的單個(gè)要素 , 并在構(gòu)形中擔(dān)當(dāng)不同角色。構(gòu)形是以組合形式表現(xiàn)出的經(jīng)驗(yàn) , 由一系列的成分構(gòu)成; 本論文由英語(yǔ)論文網(wǎng)www.51lunwen.org 整理提供具體而言 , 一個(gè)構(gòu)形包含過(guò)程、過(guò)程中的參與者和相關(guān)的環(huán)境成分。構(gòu)形與構(gòu)形之間又通過(guò)相互依賴關(guān)系構(gòu)成序列。在下面的廣告語(yǔ)篇中 , 我們可看出這些概念之間如何相互聯(lián)系 , 并如何服務(wù)

10、于我們的分析目的。為便于下文分析 , 我們?cè)谶@覺(jué)者和言語(yǔ)過(guò)程中的說(shuō)話者。屬于無(wú)意識(shí)類的動(dòng)物具有執(zhí)行自發(fā)和自愿動(dòng)作的潛勢(shì) ,且該動(dòng)作可產(chǎn)生一定的作用;另外 ,動(dòng)物也可以視作心理過(guò)程中的感覺(jué)者。同屬無(wú)意識(shí)類的物體在行動(dòng)構(gòu)形中則是被作用的參加者或是非自愿過(guò)程的動(dòng)作者;另外 ,物體具有其存在狀態(tài)和范圍可以被界定的特點(diǎn)。針對(duì)不同性別消費(fèi)者的廣告語(yǔ)篇所采用的參與者在這些類別中有不同的分布。通過(guò)對(duì)圖 1 的觀察 ,可發(fā)現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn):1)在男性廣告中 ,

11、有意識(shí)類事物出現(xiàn)的頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在女性廣告中出現(xiàn)的頻率。2)同是無(wú)意識(shí)類事物 ,在男性廣告中使用了表動(dòng)物的語(yǔ)言形式;在女性廣告中 ,則使用了表物體的就名詞所表示的事物的性質(zhì)而言 ,初級(jí)分類可分為有意識(shí)和無(wú)意識(shí)兩類。如該表中所列舉的 pilot、ero、 explorer、 professional 和 beauty。若對(duì)無(wú)意識(shí)類進(jìn)一步劃分 ,可分為物質(zhì)性事物和符號(hào)性事物。物質(zhì)類中又可細(xì)分為動(dòng)物 ,如 tiger ;物體 ,如 jewe

12、llery ;材料以及抽象物 ,如 height s 和 limit。符號(hào)類可分為機(jī)構(gòu)、 符號(hào)性物體以及符號(hào)性抽象物 ,如 www.51lunwen.orgenchant2ment 和 adventure。語(yǔ)言形式。綜合這兩個(gè)特點(diǎn) ,可得出如下結(jié)論:男性廣告更多采用有意識(shí)的、 積極主動(dòng)的參與者;女性廣告傾向于采用無(wú)意識(shí)的、 被動(dòng)和被作用的參與者。212 語(yǔ)法層以上我們分析了意義潛勢(shì)在詞匯層的實(shí)現(xiàn)過(guò)程及其對(duì)性別身份建構(gòu)的影響。意義

13、潛勢(shì)的另一實(shí)現(xiàn)形式體現(xiàn)在語(yǔ)法層。就本文的分析而言 ,這一實(shí)現(xiàn)形式具體體現(xiàn)在及物性的過(guò)程選擇和語(yǔ)氣及情態(tài)系統(tǒng)中。21211 及物性的過(guò)程選擇及物性系統(tǒng)中有關(guān)過(guò)程的概念與構(gòu)形這一概念緊密相關(guān)。如前所述 ,構(gòu)形是以成分組合的方式對(duì)經(jīng)驗(yàn)的再現(xiàn) ,由過(guò)程、 過(guò)程中的參與者及有關(guān)的環(huán)境成分組成。由于參與者和過(guò)程本身的不同及參與者和過(guò)程二者之間關(guān)系的不同 ,過(guò)程被劃分為六種類 不同過(guò)程反映了經(jīng)驗(yàn)存在的不同方式和性質(zhì)。以較常見(jiàn)的前三種過(guò)程為例 ,

14、 物質(zhì)過(guò)程反映了參與者和外部世界之間的某種關(guān)系。這一關(guān)系是通過(guò)一些動(dòng)態(tài)的行為實(shí)現(xiàn)的。心理過(guò)程反映了參與者內(nèi)心世界的體驗(yàn)或內(nèi)在的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)系過(guò)程則反映了參與者的屬性或價(jià)值 , 這一過(guò)程側(cè)重于對(duì)經(jīng)驗(yàn)狀態(tài)做出靜態(tài)的描述并使參與者具有某種物化的傾向。另外 , 每一類型所包含的亞類之間也有所不同。如物質(zhì)過(guò)程中的行動(dòng)過(guò)程強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的主動(dòng)性和有意性(intentional) ; 創(chuàng)造過(guò)程強(qiáng)調(diào)使未存在物成為存在的過(guò)程; 發(fā)生過(guò)程則強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的無(wú)意性 (inv

15、olun2tary) 。http://www.51lunwen.org/advertise/2010/0619/1312454633.html 因此 , 語(yǔ)篇對(duì)過(guò)程的選擇就反映了參與者行為潛勢(shì)的范圍 , 實(shí)現(xiàn)行為的能力和方式的判斷和評(píng)價(jià)。同樣 , 若是我們能揭示針對(duì)某一性別的消費(fèi)者的廣告選擇過(guò)程的情況 , 就可發(fā)現(xiàn)其對(duì)某一性別身份的價(jià)值判斷。圖 2 的過(guò)程代碼已加注到前文所引用的廣告語(yǔ)篇中。通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn) , 男性廣告中的 ( 4)

16、、(5) 、(6) 類的數(shù)據(jù)均為 0 , 而女性廣告中的 (4) 、(6) 類為 0。因此 , 我們可將 (4) 、(6) 類略去不計(jì) , 而只保留其他四類 , 并將這四類的過(guò)程選擇數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如表 2。 圖 3 較直觀地顯示出廣告語(yǔ)篇針對(duì)不同性別消費(fèi)者而選擇過(guò)程的整體趨勢(shì)。從圖上可看出 , 男性廣告的過(guò)程選擇集中在 1 區(qū) , 即物質(zhì)過(guò)程。其中選擇度最高的是行動(dòng)過(guò)程 , 然后依次是創(chuàng)造過(guò)程和發(fā)生過(guò)程。選擇的第

17、二集中域在 3 區(qū) , 即關(guān)系過(guò)程 ,但與行動(dòng)過(guò)程相比 , 關(guān)系過(guò)程的選擇度較低。選擇度最低的發(fā)生在心理過(guò)程 , 這一過(guò)程的選擇度為零。這說(shuō)明男性廣告傾向于將男性視為行動(dòng)者 (ac2tor) 和創(chuàng)造者 (creator) , 注重的是男性的主動(dòng)性和創(chuàng)造性 , 而有意回避其內(nèi)斂性 , 即對(duì)內(nèi)心經(jīng)驗(yàn)的建構(gòu)過(guò)程。針對(duì)女性的這條曲線總體變化較為緩和; 但在 3 區(qū)的關(guān)系過(guò)程有一個(gè)明顯的波高出現(xiàn)。另一波高出現(xiàn)在 2 區(qū)的心理過(guò)程。雖然