廣告中的性別身份建構(gòu).pdf

1、在不同的領(lǐng)域,從不同的角度,性別身份在廣告中的建構(gòu)受到廣泛重視。本文將從語(yǔ)言學(xué)角度把系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)和社會(huì)語(yǔ)言學(xué)結(jié)合起來(lái)探討和闡釋這一現(xiàn)象。在理論框架上這樣的設(shè)計(jì)是因?yàn)檫@兩個(gè)理論之間存在著緊密的聯(lián)系,既有共同點(diǎn)又有互補(bǔ)性。這兩個(gè)學(xué)派都非常重視語(yǔ)言和社會(huì)的彼此影響和互動(dòng)作用。另一方面,它們之間存在互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì),系統(tǒng)功能語(yǔ)法在各種文體的語(yǔ)篇分析上具有較強(qiáng)的應(yīng)用性,而社會(huì)語(yǔ)言學(xué)在語(yǔ)言使用和社會(huì)變量的關(guān)系研究上收集、調(diào)查和總結(jié)了許多有意義的發(fā)現(xiàn)和成

2、果。因此,本論文將嘗試在這項(xiàng)研究中分別運(yùn)用這兩個(gè)理論,利用它們各自的優(yōu)勢(shì),目的是更充分全面分析闡釋在廣告語(yǔ)篇中不同性別身份是如何建構(gòu)的以及更好地理解語(yǔ)言和社會(huì)之間的互動(dòng)性。本文的研究圍繞著兩個(gè)方面展開(kāi)。一是在系統(tǒng)功能語(yǔ)法的框架下,對(duì)收集的廣告語(yǔ)料進(jìn)行語(yǔ)篇分析,試圖從人際系統(tǒng)和概念系統(tǒng)來(lái)分析針對(duì)不同性別顧客的產(chǎn)品廣告,進(jìn)而從它們各自不同的語(yǔ)言特點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)男女顧客性別身份的不同建構(gòu)。為此,本文把分別針對(duì)男性顧客或女性顧客的性別廣告定為分析的語(yǔ)