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文檔簡介
1、本論文以品牌敘事為分析文本,運(yùn)用敘事學(xué)理論分析身份建構(gòu)問題,通過探究品牌的符號(hào)價(jià)值,進(jìn)而尋求品牌敘事本身的身份建構(gòu)與品牌消費(fèi)者個(gè)體身份建構(gòu)間的關(guān)系,以闡明人的身份不是先在和固定不變的,而是通過各種不同途徑不斷建構(gòu)的過程。
分析結(jié)果表明:身份具有流變性和敘行性,新的身份不斷誕生,隨著年齡,職業(yè),文化水平,收入水平等等要素的不斷變化,人們不斷地消解和重構(gòu)著自己的身份,并隨時(shí)將新的身份展現(xiàn)出來；身份的不斷建構(gòu)是人現(xiàn)代化的內(nèi)在需要
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