非耐用消費(fèi)品廣告的語言學(xué)分析.pdf

1、非耐用消費(fèi)品在中國具有廣闊的市場空間，其行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中起著重要作用。隨著2001年加入世界貿(mào)易組織以來，中國在全球經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升，逐漸成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聚焦點(diǎn)，中國非耐用消費(fèi)品市場也隨之成為了全球的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。
　　 由于非耐用消費(fèi)品的產(chǎn)品特點(diǎn)，消費(fèi)者購買行為變化頻繁，加之行業(yè)的進(jìn)入門檻不高，其行業(yè)容易形成高強(qiáng)度的競爭局面。非耐用消費(fèi)品企業(yè)便不得不更多地面對(duì)大眾進(jìn)行產(chǎn)品、品牌營銷宣傳。廣告在市場營銷中發(fā)揮著重要的作用，而合

2、理運(yùn)用廣告語言，能有效地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，提高品牌忠誠度，從而提高產(chǎn)品銷售數(shù)量。廣告與語言有著密不可分的關(guān)系，語言既是廣告的表現(xiàn)載體，一般情況下又構(gòu)成廣告本身。語言運(yùn)用如何往往直接決定廣告的成敗。因此，從語言的角度研究廣告具有重要意義。
　　 本文以非耐用消費(fèi)品廣告語言為研究對(duì)象，首先介紹了選題意義、研究對(duì)象和方法，以及相關(guān)研究現(xiàn)狀；接著從語音、詞匯、句式及修辭四個(gè)角度對(duì)非耐用消費(fèi)品廣告進(jìn)行深入探討，從語言的不同層面具體說明