植入式廣告法律規(guī)制研究——以美英兩國(guó)為中心.pdf

1、隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了形式多樣的產(chǎn)品和品牌植入，硬性插入式廣告的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，植入式廣告隨之走入人們的生活。植入式廣告將產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等植入到電影、電視、娛樂(lè)節(jié)目等載體中，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)、道具使用、對(duì)白設(shè)計(jì)等方式，使觀眾在觀看影視娛樂(lè)作品的同時(shí)接受某種產(chǎn)品或理念，悄無(wú)聲息地滿足廣告商的訴求。
　　 然而，與植入式廣告日益普及形成鮮明對(duì)比的是我國(guó)缺乏對(duì)該類廣告的明確法律規(guī)制，各種規(guī)范尚未健

2、全，行業(yè)自律體系尚未構(gòu)建。使得植入式廣告的發(fā)展猶如脫韁的野馬，植入泛濫、生硬植入的現(xiàn)象不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，更無(wú)益于植入式廣告長(zhǎng)期健康發(fā)展。而美英兩國(guó)植入式廣告出現(xiàn)的時(shí)間較早，對(duì)植入式規(guī)制的法律制度較為完善因此，有必要在分析借鑒域外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)我國(guó)植入式廣告的地位及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面提出可行性的法律規(guī)制建議。
　　 本文首先簡(jiǎn)單回顧了植入式廣告的發(fā)展歷程，并簡(jiǎn)要介紹了我國(guó)植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。其次，通過(guò)分析美英兩國(guó)