鏡頭語言在影視植入式廣告中的應(yīng)用研究.pdf

1、浙江理丁大學碩士學位論文浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本課題所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：簽字日期：蘆g年S月孑19浙江理工大學碩士學位論文鏡頭語言在影視植

2、入式廣告中的應(yīng)用研究摘要鏡頭語言是影視植入式廣告的基礎(chǔ)語言。它敘述情節(jié)、傳遞信息、表達思想并實現(xiàn)品牌和商品的傳播目的。近年來，鏡頭語言作為影視植入式廣告最直觀的藝術(shù)元素，對廣告效果的正面影響逐漸突顯，被越來越多的人關(guān)注。本論文圍繞鏡頭語言在影視植入式廣告中的應(yīng)用這一主題展開。通過收集大量的資料，運用觀察法、案例分析法及歸納法等，將理論分析與具體實例相結(jié)合，進行了深入的研究。論文首先通過解讀影視植入式廣告鏡頭語言的特殊性，闡述它的應(yīng)用原則

3、和審美原則；其次，從鏡頭語言對植入式廣告的認知結(jié)構(gòu)、目標群體、植入特征三方面的作用入手，論述鏡頭語言的作用；之后，通過分析國內(nèi)外影視植入式廣告，結(jié)合國內(nèi)影視植入式廣告現(xiàn)狀，對鏡頭語言的設(shè)計流程、分工、藝術(shù)風格提出觀點和建議，并結(jié)合筆者的創(chuàng)作實踐，從視覺、心理、潛意識三個層面對鏡頭語言在植入式廣告中的效果進行了實踐論證。全文以鏡頭語言在影視植入式廣告中的應(yīng)用研究為中心展開，環(huán)環(huán)相扣，全面、系統(tǒng)地分析研究了影視植入式廣告鏡頭語言的意義和作用