淺談影視劇中的植入式廣告

1、淺談影視劇中的植入式廣告摘要：近些年來，無論是電影電視劇或是大型節(jié)目中，植入性廣告已經(jīng)成為其中必不可少的組成元素。與傳統(tǒng)廣告相對比，它不是通過直接向受眾推銷其產(chǎn)品，而是運用電影或電視劇里面的人物的行為、語言來間接的向消費者傳播自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓消費者潛移默化的接受了其商品，并且讓其在選擇同類商品時更加側(cè)重植入式廣告的商品。但是，由于目前沒有一個對植入性廣告的合理管理，使得植入式廣告市場良莠不齊，使得一些真實性差推銷性強(qiáng)的劣質(zhì)植入廣告給這

2、一新興的領(lǐng)域帶來了極大的消極影響，造成了消費者對植入性廣告的極大的抵觸心理。本文就從多個方面淺談植入性廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、未來發(fā)展方向以及相應(yīng)的問題及解決辦法，以促進(jìn)影視劇植入性廣告的市場的良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：植入式廣告；影視劇廣告；廣告；廣告市場隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣告的影響力開始江河日下，許多廣告人都在尋找著新的具有影響力的廣告形式。與此同時，植入式廣告憑借著它那獨特的方式高效的運作方式吸引了眾多廣告主，并且開始在各種電影、電視等人

3、們經(jīng)常使用的媒介上經(jīng)常出現(xiàn)，這讓許多廣告人看到了植入式廣告對未來廣告業(yè)的巨大影響。一、植入式廣告的含義植入式廣告又名隱性廣告，是近年非常流行的一種廣告形式，指的是“將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)融入電影、電視劇及動、惠普、寶馬、長城潤滑油等，其廣告收益就超過了4000萬元。此后，這種新型的廣告形式便兇猛的侵入了中國影視界的每個角落，而且近些年還有愈演愈烈之勢。三、我國植入廣告存在的問題與對策1.影視劇中植入廣告過多植入式廣告作

4、為廣告的一種形式，必須要注意數(shù)量的控制。植入式廣告不能凌駕于影片之上，如果多半鏡頭都出現(xiàn)廣告，那么影視劇觀眾們是在看影視劇還是在看廣告呢？例如《杜拉拉升職記》里面，幾乎是國產(chǎn)品牌的大集合，小到諾基亞、屈臣氏，大到聯(lián)想、馬自達(dá)、LOTTO運動服，幾乎馬上就要將每一秒，甚至每一幀都要加一個廣告LOGO，這種狂轟亂炸式的植入式廣告必定會導(dǎo)致電影和廣告主的雙重受傷。所以如果想實現(xiàn)雙贏的局面，就必須懂得適可而止，通過自然的方式來獲取觀眾的接受你的

5、電影以及電影里的“配菜”。2.植入方式生硬一個好的植入廣告，植入的必須要自然真實，每一種宣傳的產(chǎn)品或品牌必須要符合導(dǎo)演劇本的類型，如果生硬簡單植入，注定會讓受眾產(chǎn)生極大的反感。例如，近期上映的電影《富春山居圖》中，特工利用諾基亞手機(jī)的NFC功能傳送資料，奧迪豪車上演“速度與激情”，阿聯(lián)酋航空A380飛機(jī)頭等艙眾多生硬植入元素，雖然給觀眾們留下了深刻的印象，但是不一定有印象就是成功的，這種生硬的感覺會給消費者帶來極大的厭惡感，使得本來應(yīng)有